Тема бизнес плана: Кросскультурный маркетинг.фмен_БАК

1. Процесс приспособления продукта и мероприятий по продвижению
к требованиям внешнего рынка носит название:

 - двойной адаптации;

 - двойной дифференциации;

 - двойной коммуникации.

 

2. Продукт, предназначенный для обмена путем купли-продажи., называется
…

 

3. Стадия роста товара выражается в характерных особенностях
(выберите три ответа:

 - реклама из информативной превращается в активную

 - темп роста продаж обычно относительно невелик

 - торговля зачастую убыточна

 - маркетинговые расходы невелики

 - объем продаж растет

 -  признание товара покупателями и быстрые увеличение
спроса на него

 

4. Особенности развития кросс-культурного маркетинга в России:

 - развитие от внутреннего маркетинга к международному
маркетингу.

 - развитие в обратном направлении, от осуществления
международного к внутреннему маркетингу

 - параллельное развитие: внутреннего маркетинга к
международному маркетингу и от осуществления международного к внутреннему
маркетингу

 

5. Маркетинговые коммуникации представляют собой (укажите один
ответ):

 - процесс передачи информации целевой аудитории

 - перелив капитала из одного сектора экономики в другой

 - поведение потребителей

 - вариант построения маркетинговой стратегии

 - выбор организационной структуры компанией

 

6. К первичной информации относится информация (выберите один
ответ):

 - получаемая в результате полевых исследований

 - внутренние документы

 - информация из СМИ

 - отчеты предыдущих исследований

 - форумы

 - синдикативные исследования

 

7. Если конкурентная позиция фирмы – «аутсайдер», то доля фирмы
на рынке составляет до:

 - 30%;

 - 20%

 - 40%

 - 10%

 

8. Если конкурентная позиция фирмы – «претендент на лидерство»,
то доля фирмы на рынке составляет до:

 - 30%;

 - 20%;

 - 40%;

 - 10%.

 

9. К проблемам, связанными с деятельностью ТНК
(транснациональной корпорации) для принимающей стороны относятся ( три варианта
ответа)

 - принимающая страна не допускается к участию в проведении
НИОКР

 - манипулирование ценами

 - расширение сфер международной деятельности фирмы

 - функционирование и установление сильного внешнего
контроля со стороны ТНК

 - интеграция различных сфер международной деятельности

 

10. Международный жизненный цикл товара разделяется на стадии,
прохождение которых можно представить в следующей последовательности:

 1 производство в стране В вывоз товара в страну А вывоз
товара в другие страны

 2 товар стандартный конкуренция обострена

 3 прямые инвестиции производство в стране В

 4 товар индивидуализированный, конкуренции нет

 5 экспорт товара в страну В товар стандартный конкуренция
обострена

 6 экспорт товара в страну В товар индивидуализированный
конкуренции нет

 

11. Нетарифные барьеры как способ регулирования
внешнеэкономической деятельности включают:

 - квоты

 - субсидии

 - пошлины

 

12. Учет теории поколений Нейла Хоуфа и Вильяма Штрауса
основывается на (два варианта ответа):

 - культурных и других различиях в предпочтениях
потребителей на зарубежных локальных рынках

 - разных принципах восприятия информации

 - разных взглядах каждого поколения

 

13. К фазам международного маркетинга относятся (выберите один
вариант ответа):

 - явный международный маркетинг;

 - многонациональный маркетинг;

 - глобальный международный маркетинг;

 - избыточный международный маркетинг.

 

14. В … справочниках (национальных международных) в алфавитном
порядке по каждому товару перечисляются фирмы, занимающиеся его производством
или торговлей. Например, издаваемый в Швейцарии в двух томах, сериями по
европейским странам, справочник “Kompass”

 

15. К особенностям мирового рынка можно отнести (выберите 4
варианта ответа):

 - различные рыночные ситуации

 - более развитая внешняя среда

 - расширение сфер международной деятельности фирмы

 - маркетинг ориентирован па потребителя

 - интеграция различных сфер международной деятельности

 

16. Использование идей маркетинга в СССР и других странах
бывшего социалистического содружества было весьма ограниченным по причине
(укажите один правильный ответ):

 - использование маркетинга в некоторых областях возможно,
но оно ограничивается применением его отдельных элементов

 - достаточности анализа и обобщения эмпирического
материала, связанного со сбытом, реализацией товаров на уровне фирмы

 - достаточности компании как системы

 - в условиях дефицита товаров применение маркетинга считалось
излишним

 

17. Положительное сальдо платежного баланса страны (превышение
экспорта над импортом) свидетельствует о:

 - устойчивости внешнеторговой платежеспособности страны;

 - неустойчивости внешнеторговой платежеспособности страны;

 - снижении внешнеторговой платежеспособности страны.

 

18. Дистрибуция представляет собой (выберите один ответ):

 - распространение инновации на рынке

 - совокупность организаций и лиц в области продвижения
товара от сферы производства до сферы потребителя

 - общие принципы в деятельности фирмы, которых она
придерживается в сфере установления цен на свои товары

 

19. Распространенным способом лицензирования является
продажа-покупка …

 

20. Интернационализация- это ( один вариант ответа):

 - процесс развития и углубления хозяйственных связей между
странами

 - взаимосвязанный комплекс мероприятий фирмы по
осуществлению внешнеэкономической деятельности на мировом рынке

 - процесс всемирной экономической, политической,
культурной и религиозной интеграции и унификации

 

21. Экономия издержек на стандартный товар и экономия издержек
на стандартную маркетинговую программу относятся к … факторам использования
стратегии стандартизации

 

22. Вторичными данными в международном маркетинге называется:

 - перепроверенная информация;

 - второстепенная информация;

 - информация, полученная из посторонних источников;

 - ранее собранная информация для каких-либо целей.

 

23. Выплата лицензионного вознаграждения в виде процента от цены
произведенной продукции по лицензии по окончании каждого отчетного периода
называется:

 - паушальный платеж;

 - роялти

 - комбинированный платеж;

 - платеж на компенсационной основе;

 - фиксированный платеж.

 

24. Установите соответствие между классификацией цен и их
детальным описанием

 A. Розничные цены

 B. Закупочные цены

 C. Оптовые цены

 D. Тарифы

 E. Биржевые котировки

 F. цены реализации продукции населению

 G. используются при реализации сельскохозяйственной
продукции

 H. продукция производителя реализуется оптовым или
розничным торговцам, приобретающим ее для дальнейшей перепродажи

 I. цены на услуги

 J. цены контрактов, заключаемых на товарных биржах

 

25. … это – политика свободной торговли и отмена ограничений на
пути импортных товаров, низкие таможенные тарифы

 

26. К характеристикам функционирования торговых каналов
относятся (выберите 2 ответа):

 - частота обновления ассортимента;

 - ширина канала товародвижения;

 - стоимость сбыта единицы (партии) товара.

 

27. На какой концепции маркетинга основана деятельность фирмы на
внутреннем рынке? Мебельная фабрика производит недорогую практичную мебель не
лучшего качества, однако продукция фирмы широко представлена в торговой сети.

 - концепция традиционного маркетинга, так как фирма
основывается на производстве концепция традиционного маркетинга, так как фирма
основывается на производстве товара для узкого сегмента, удовлетворяя нужды и
потребности целевых рынков

 - сбытовая концепция, так как фирма уделяет много
маркетинговых усилий и внимания на формы и каналы продвижения

 - социально-этического маркетинга, так как фирмы нацелена
на удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков при условии сбережения
человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов

 - производства, рост продаж и максимизацию прибыли

 - товарная концепция, так как фирма думает только о
совершенствовании товарной политики и потребительских свойств товара

 - концепция маркетинга взаимоотношений , так как фирмы
нацелена на удовлетворение потребностей, целевых партнеров и государства в
процессе взаимодействия

 

28. Выберите верное определение глобализации (один вариант ответа):

 - процесс развития и углубления хозяйственных связей между
странами

 - взаимосвязанный комплекс мероприятий фирмы по
осуществлению внешнеэкономической деятельности на мировом рынке

 - процесс всемирной экономической, политической,
культурной и религиозной интеграции и унификации

 

29. Факторы, связанные с ухудшением экологической ситуации на
земле, сокращением запасов природных ресурсов, удорожанием энергоносителей,
ростом загрязнения окружающей среды, называются …

 

30. Планирование и организация изучения рынков на территории
иностранных государств для эффективного продвижения на них отечественной
продукции относится к … маркетингу.

 

31. Издание IMD World Competitiveness Yearbook — одно из наиболее
полных периодических исследований по проблемам…

 - конкурентоспособности

 - развития моделей потребления потребителей

 - глобального потепления

 

32. К основным качественным признакам ТНК относятся (три
варианта ответ):

-  собственники этой фирмы являются резидентами
(гражданами) различных стран

 - фирма реализует значительную часть своей продукции за
рубежом

 - производство находится в зарубежных странах

 

33. К рыночным факторам использования стратегии стандартизации
относятся (выберите 3 варианта ответа):

 - глобализация каналов товародвижения;

 - гомогенизация предпочтений потребителей

 - глобальные потребители;

 

34. При SWOT-анализ оценивается состояние компании по ряду
позиций. (выберите четыре ответа)

- угрозы

- слабые
стороны

- возможности

- силы

 

35. Предприятие, которое борется за увеличение своей доли рынка,
называется:

 - рыночный последователь;

 - монополист

 - рыночный лидер;

 - рыночный претендент.

 

36. К инструментам воздействия для регулирования международной
торговли со стороны правительства относятся: (5 вариантов ответов)

 - межгосударственные договоры и соглашения

 - технологическое пиратство;

 - ограничительные условия

 - большие издержки компании

 - налоги

 - мероприятия по стимулированию экспорта и импорта

 - таможенные тарифы

 

37. Рыночной нишей называется (выберите один ответ):

 

38. Специфика международных маркетинговых исследований
заключается (два варианта ответа)

 - в обширности поля исследования

 - сегментации потребителя

 - технических трудностях сбора информации

 

39. Структурированное хранилище информации, которое содержит
данные, факты, статистику, исследования и другую информацию, связанную с
определенной областью знаний или предметом исследования называется …. знаний

 

40. К вербальным коммуникационным барьерам в международном
маркетинге относятся: (выберите 2 варианта)

 - неверный перевод текста;

 - отсутствие необходимых букв в иностранном алфавите;

 - негативное восприятие иностранными покупателями цветовой
гаммы, выбранной компанией.

 

41. Цена – один из инструментов воздействия на …, и с этой точки
зрения она не отличается от других составляющих маркетинг-микса – товара,
распределения и продвижения.

 

42. Под окружающей средой международного маркетинга следует
понимать:

 - совокупность факторов, влияющих на маркетинговую
деятельность фирмы;

 - жизненный цикл товара;

 - торгово-сбытовую сеть фирмы;

 - группировку предприятий сферы производства по их
размеру.

 

43. Дифференцированный маркетинг– это (выберите один ответ):

 - стратегия выхода на рынок с одним продуктом

 - стратегия выхода на рынок с разными продуктами

 - стратегия полного охвата одного сегмента рынка

 

44. Сегментирование по психографическому признаку – это
(выберите один ответ):

 - однородность потенциальных покупателей с точки зрения
покупательского отношения

 - что целевые сегменты должны быть достаточно большими

 - разделение покупателей на группы по признакам
принадлежности к общественному классу, образа жизни и типа личности

 

45. Компания работает на шести зарубежных рынках. На основе анализа
данных, представленных в таблице, рассчитайте индекс привлекательности для
рынков 1-3.

 - Индекс привлекательности сегмента на рынке 1= 5,1; на
рынке 2=4,0; на рынке 3 =9,5. Из трех рынков наиболее привлекательным является
рынок 1

 - Индекс привлекательности сегмента на рынке 1=2,1; на
рынке 2=4,0; на рынке 3 =4,5. Из трех рынков наиболее привлекательным является
рынок 1

 - Индекс привлекательности сегмента на рынке 1=2,1; на
рынке 2=4,0; на рынке 3 =4,5. Из трех рынков наиболее привлекательным является
рынок 3

 

46.
Постоянная проверка и оценка положения и процессов в области международного
маркетинга относится к функции …

 

 

.