Тема работы: Брендинг в решении маркетинговых задач

Введение………………………………………………………………………….. 3

Глава 1. Теоретические аспекты бренда и его роли в маркетинге …………. 6

1.1. Сущность и значение брендинга в маркетинге ……………………. 6

1.2. Характеристика этапов процесса разработки бренда …………….. 11

1.3. Методы оценки бренда ……………………………………………… 18

Глава 2. Анализ деятельности ООО «Мир пива» по продвижению бренда . 25

2.1. Общая характеристика предприятия ………………………………. 25

2.2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия ……………….. 29

2.3. Анализ продаж пива ………………..................................................... 44

2.4. Анализ продвижения товара предприятия…………………………. 50

Глава 3. Основные направления совершенствования продвижения бренда предприятия …….................................................................................

53

3.1. Исследование отношения потребителей к бренду компании……... 53

3.2. Рекомендации по продвижению бренда ……………………………. 64

3.3. Экономическая эффективность мероприятий ……………………... 75

Заключение……………………………………………………………………… 79

Список литературы……………………………………………………………. 82

Приложения