Тема дипломной работы: Мерчендайзинг в продуктовом ритейлере

Работа на тему мерчендайзинг впродуктовом ритейлере на примере ТС "Мария-Ра". Работа выполнена самостоятельно. Защищена на отлично. Так же в наличии имеется ВКР и презентация для защиты.

«Мерчандайзинг – это маркетинг

в розничной торговой точке,

разработка и реализация методов

 и технических решений,

направленных на совершенствование

предложения товаров, в том месте,

куда потребитель традиционно

приходит с целью совершить покупку»

Кира и Рубен Канаян

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что  переход к рыночным отношениям в России явился важной предпосылкой развития маркетинга.  В период совершенствования в нашей стране рыночной экономики, когда многие предприятия были приватизированы и стали независимыми, успешное их функционирование стало практически невозможным без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Многие отрасли народного хозяйства испытывают огромную потребность в информационном взаимодействии с потребителями.

Одна из основных задач маркетинга – установление максимально возможной планомерности и пропорциональности в деятельности фирмы исходя из ее стратегических целей. Основная управленческая задача руководства фирмы (предприятия) при использовании планирования состоит в том, чтобы уменьшить степень неопределенности и риска в хозяйственной деятельности и обеспечить концентрацию ресурсов на выбранных приоритетных направлениях. Однако эффективная реализация всех функций маркетинга на должном уровне мало реальна без продуманного и всеобъемлющего планирования деятельности специализированными отделами маркетинга.

мерчендайзинг», то есть продвижение торговых марок в розничной сети.

Мерчендайзинг получил развитие в последние двадцать пять лет, но особенно быстро развивается в последние годы. Связано это с активным совершенствованием и насыщением рынка, и, разумеется, обострением конкурентной борьбы. Особенностью российского рынка  является то, что мерчендайзинг получил свое развитие с приходом американских и западных мультинациональных корпораций типа Coca-cola,  Wrigley’s, Mars, Nestlе

Проведенный анализ маркетинговой деятельности ТС показал что в маркетинговой деятельности ТС «Мария-Ра» есть свои минусы:

–              «привязывание» покупателей к ценовым акциям;

–              создание предвзятого отношения к определенной группе товаров;

----------------------------------------------------------------------------------------

Эти и другие проблемы требуют решения, в противном случае, компания рискует потерять своих потребителей. Хорошим помощником в решении этих проблем может стать мерчендайзинг, а именно грамотное и своевременное его применение.