Тема курсовой работы: Ценообразование в организации: понятие и виды цен, факторы, влияющие на цену

Тема: «Ценообразование в организации: понятие и виды цен, факторы, влияющие на цену»

Глава 1 раскрывает теоретическую базу: понятие цены как денежного выражения стоимости товара, два вида ценообразования (рыночное и централизованное/государственное), классификацию цен по множеству признаков (розничные/оптовые, регулируемые/свободные, одноставочные/двуставочные тарифы и т.д.), а также три основных метода ценообразования — затратный, рыночный и параметрический — с детальным разбором подметодов каждого (полных/прямых затрат, предельных издержек, метода удельных показателей, регрессионного анализа и др.).

Глава 2 — практическая, построена на финансовой отчётности АО «ДГК» за 2021–2023 гг. Включает анализ структуры активов и пассивов (рост валюты баланса на 71%, но падение собственного капитала на 65,2%), действующей многоуровневой тарифной системы на электро- и теплоэнергию, а также авторские предложения по совершенствованию — восемь конкретных тарифных решений с расчётами (экологический тариф, интеллектуальный тариф с дифференциацией по времени суток, комбинированный тариф на теплоснабжение, инвестиционный тариф для Ургальской котельной и др.).

Актуальность работы

Актуальность обоснована тремя факторами: цена как инструмент конкурентного преимущества в условиях рынка; трансформация подходов к ценообразованию под влиянием цифровизации и глобализации; необходимость гибкой адаптации ценовой политики к макроэкономическим колебаниям (инфляция, валютные курсы). Отдельно подчёркнута значимость темы для энергетических компаний стратегического значения, к которым относится АО «ДГК», работающее в условиях сочетания рыночного и государственного регулирования тарифов.

Цель работы — изучение процессов ценообразования в организации, определение понятия и видов цен, а также анализ факторов, влияющих на формирование ценовых стратегий (на примере АО «ДГК»). Задачи: исследовать понятие и сущность ценообразования; проанализировать классификацию цен и нормативно-правовое регулирование; охарактеризовать методологические подходы к анализу эффективности ценообразования; дать организационно-экономическую характеристику АО «ДГК»; проанализировать текущую систему ценообразования; предложить меры по её совершенствованию.
Из параграфа 1.1 (понятие ценообразования):
Различают два основных вида ценообразования: рыночное, при котором цены устанавливаются производителями на основе спроса и предложения, и централизованное (государственное), при котором цены устанавливаются специализированными государственными органами. В энергетической отрасли используются оба способа: функционирует система энергорынков, включающая потребительский, оптовый и организованный конкурентный рынки.
Из параграфа 1.3 (методы ценообразования):
Существуют три основных метода ценообразования: затратный, рыночный и параметрический. Затратный метод устанавливает цену, складывающуюся из издержек и наценки (методы полных и прямых затрат, предельных издержек, рентабельности инвестиций). Рыночные методы ставят во главу угла потребительский спрос и рыночную конъюнктуру, ориентируясь на эластичность спроса, воспринимаемую ценность или цены конкурентов.
Из параграфа 2.3 (предложения по совершенствованию):
Для районов, обслуживаемых Ургальской котельной, где топливная составляющая аномально высока (2 511,61 руб./Гкал), предлагается внедрение инвестиционного тарифа с ежегодным увеличением на 5% в течение трёх лет (до уровня 3 050 руб./Гкал) с целевым направлением средств исключительно на модернизацию данного объекта. После модернизации, которая позволит снизить удельный расход топлива на 25–30%, тариф может быть снижен до общего регионального уровня.
Из заключения:
Анализ деятельности АО «ДГК» показал, что несмотря на рост активов на 71% и увеличение выручки на 32,2%, компания сталкивается с серьёзными финансовыми трудностями. В 2023 году убыток от продаж составил 6,81 млрд рублей, а чистый убыток — 8,41 млрд рублей. Отмечена тревожная тенденция снижения собственного капитала на 65,2% и значительный рост долгосрочных обязательств из-за заёмных средств.