Тема курсовой работы: Маркетинговый анализ деятельности предприятия

В курсовой работе проведен анализ маркетингой деятельности предприятия

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг - это комплексная система организации производства и сбыта, ориентированная на возможно более полное удовлетворение быстро меняющихся и все более разнообразных потребностей конкретных групп покупателей посредством рынка и получение на этой основе устойчивой прибыли и конкурентных преимуществ. [8]

Главное в маркетинге - это целевая ориентация на потребителя и комплексность решения рыночных задач, при которой вся деятельность товаропроизводителя сливается в единый «технологический» процесс.

Маркетинг является неотъемлемой частью жизнедеятельности общества. Он связан со всеми сферами деятельности, и поэтому необходимо знать как можно больше о его законах и специфике.[1]

На сегодня, наиболее актуальными, являются два направления развития маркетинга на российских предприятиях:

- инвестиционный маркетинг, связанный с освоением новой продукции и новых рынков, что находит отражение в инвестиционных проектах предприятия;

- маркетинговое планирование, т.е. разработка концепции формирования маркетингового плана как основы внутрифирменного планирования. [7]

Актуальность выбранной темы заключается в том, что маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Проблема стратегического успеха предприятия, создания и удержания конкурентных преимуществ – одна их самых актуальных.

Объектом данной курсовой работы является  деятельность ОАО «Теплоприбор». 

Предметом исследования является маркетинговая деятельность предприятия.

Цель данной курсовой работы состоит в том, чтобы проанализировать маркетинговую деятельность предприятия ОАО «Теплоприбор».

Для реализации цели необходимо решить следующие научные задачи:

1. Выполнить анализ маркетинговой деятельности ОАО «Теплоприбор».   .

2. Определить пути совершенствования маркетинговой деятельности ОАО «Теплоприбор».

Структура курсовой работы включает:  введение, две главы, заключение, список используемых источников.

Во введении  обоснована  актуальность темы, определены предмет и объект исследования, сформулирована цель и задачи работы, дана краткая характеристика информационной базы.

В первой главе работы проведен  анализ маркетинговой деятельности ОАО «Теплоприбор».

В третьей главе осуществлена разработка проект практических рекомендаций по совершенствованию  маркетинговой деятельности исследуемого предприятия.

В заключении  обобщены основные результаты  проделанной  работы, сформулированы выводы и предложения.

Методологической основой для написания курсовой работы послужили труды отечественных и зарубежных  специалистов в области маркетинговых исследований, а также материалы периодических изданий.

Для выполнении данной работы были использованы научная и методическая литература, учебные пособия для студентов экономических специальностей вузов.