Тема курсовой работы: Разработка маркетинговых решений в области ценообразования

1 Исследование эффективности ценообразования на продукцию предприятия 5

1.1 Анализ обоснованности уровня и структуры цены                                     5

1.2 Оценка соответствия ценовой стратегии финансовым целям предприятия 13

2 Стратегический анализ ценообразующих факторов                                     15

2.1 Сегментный анализ рынка                                                                           15

2.2 Анализ конкуренции                                                                                    18

2.3 Оценка влияния государственного регулирования в области ценообразования      22

3  Формирование маркетинговых решений в области реализации ценовой стратегии предприятия                                                                                                       27

ВВЕДЕНИЕ

Экономика любого предприятия начинается и заканчивается ценами. Являясь одним из элементов комплекса маркетинга, цена активно используется при выработке маркетинговой политики. При этом если изменение продуктовой политики, планирование и реализация деятельности по продвижению продуктов, создание новых каналов товародвижения требуют достаточно длительного времени, то, в ответ на изменение внешних и внутренних возможностей и условий, цены могут быть изменены достаточно быстро.

При переходе к рыночным отношениям специалисты организаций не готовы были формировать цены самостоятельно. В настоящее время возросший уровень конкуренции между отечественными организациями со схожим качеством продукции требует серьезного отношения к вопросу формирования ценовой политики. Субъекту хозяйствования, работающему в рыночных условиях, прежде всего, необходимо выработать стратегию и принципы определения цен, руководствуясь которыми оно может эффективно решать стоящие перед ним задачи. Отсутствие продуманной и обоснованной ценовой политики способствует неопределенности в принятии решений в этой области различными службами предприятия, может приводить к несогласованности этих решений и иметь последствием ослабление позиций предприятия на рынке, потери в выручке и прибыли. С другой стороны, даже тщательно продуманная процедура ценообразования может быть изменена под влиянием внутренних и внешних факторов. Таким образом, необходимо заранее спрогнозировать вероятные изменения и продумать возможности адаптации ценовой политики.

1 ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРОДУКЦИЮ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1 Анализ обоснованности уровня и структуры цены

Расчет влияния факторов на динамику себестоимости в УМН

3  ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ В ОБЛАСТИ РЕАЛИЗАЦИИ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Расчёт валовой прибыли ОАО «Сибнефтепровод»

Таблица 3.7

Расчёт тарифа на услуги ОАО «Сибнефтепровод»

В результате проведенных мероприятий можно наблюдать снижение уровня тарифа на четверть при покрытии текущих и капитальных расходов на уровне предприятия.