Тема дипломной работы: Стратегический анализ на примере АВТОВАЗ (внешняя,внутренняя среда, маркетинг-микс и тд)

СОДЕРЖАНИЕ

Часть № 1.

О Компании

1.1 Портрет компании……………………………………………………….……3

1.2. Миссия компании……………………………………………………….……4

Часть № 2. Внешний маркетинговый аудит

2.1 Макросреда (PEST – анализ)…………………………………………………6

2.2 Анализ рынка автомобилей в России. Итоги 2009 года, тенденции и прогнозы…………………………………………………………………..…….…9

2.2.1 Прогнозы развития рынка до 2012 г…………………………..……….17

2.3.Анализ потребителей

2.3.1 Сегментация рынка……………………………………………………….19

2.4. Анализ конкурентов………………………………………………..……….20

2.4.1. Модель 5 Конкурентных сил Портера………………………..……….24

Часть № 3. Внутренний маркетинговый аудит

3.1. Позиционирование…………………………………………………….……27

3.2. КФУ………………………………………………………………………….28

3.3. Матрица БКГ………………………………………………………..……….28

3.4 Теория (концепция) 4P ( Marketing mix)

3.4.1. Продукт………………………………………………………….…………30

3.4.2.Каналы распределения…………………………………………….………32

3.4.3.Цена…………………………………………………………………………33

3.4.4. Продвижение………………………………………………………...…….35

3.5 Организационная структура………………………………………….……..36

Часть № 4 SWOT- анализ………………………………………………...……37

Количественный и качественный анализы…………………….……38

Часть № 5 Маркетинговая стратегия и цели

5.1.Бенчмаркинг……………………………………………………….…………40

5.2. Матрица Ансоффа………………………………………………………..…46

5.3.Стратегические цели ……………………………………………………..…48

Часть № 6 Основные элементы стратегий ОАО «Автоваз» по разным направлениям.

6.1. Основные элементы стратегии – Продукция…………..………….48

6.2. Основные элементы стратегии – Техническое развитие…………49

6.3. Основные элементы стратегии – Производство…………………….50

6.4. Основные элементы стратегии – Закупки…………………….……….51

6.5. Основные элементы стратегии – Продажи…………………………..52

6.6. Основные элементы стратегии – Персонал……………………..……..52

6.7. Основные элементы стратегии – Качество…………………………..…53

6.8. Основные элементы стратегии – Инвестиции и эффективность.53