Тема дипломной работы: Разработка концепции продвижения ООО «Саратов-Холод Плюс» в интернет-пространстве

Введение. 2

ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ КОМПАНИИ ООО
«САРАТОВ-ХОЛОД ПЛЮС»  4

1.1 Анализ рынка замороженных продуктов в России. 4

1.2 Общая характеристика
компании ООО «Саратов-Холод Плюс». 12

1.3 Анализ маркетинговой
среды предприятия «Саратов-Холод Плюс». 13

1.4 Анализ целевой аудитории
«Саратов-Холод Плюс». 15

Анализ целевой аудитории замороженных полуфабрикатов. 18

ГЛАВА 2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ
ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ООО «САРАТОВ-ХОЛОД ПЛЮС» В ИНТЕРНЕТЕ.. 20

2.1 Особенности развития интернет-маркетинга. 20

2.2 Рекламные инструменты
для продвижения сообщества в Вконтакте. 24

2.3 Анализ контекстной
рекламы.. 28

2.4 Общие сведения о
Telegram как о платформе продвижения. 35

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ООО
«САРАТОВ-ХОЛОД ПЛЮС» В ИНТЕРНЕТ-ПРОСТРАНСТВЕ.. 42

3.1 Разработка
интернет-персонажа для компании ООО «Саратов-Холод Плюс». 43

3.2 Разработка концепции
продвижения ООО «Саратов-Холод Плюс» через социальную сеть ВКонтакте. 46

3.3 Продвижение
«Саратов-Холод Плюс» с помощью Telegram.. 57

3.4 Разработка макетов и расчёт стоимости контекстной
рекламы для ООО «Саратов-Холод Плюс»  62

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 73

Список использованных источников. 75

ПРИЛОЖЕНИЯ

Цель работы – разработка эффективной концепции
продвижения ООО «Саратов-Холод Плюс» в интернет-пространстве, направленной на
увеличение узнаваемости бренда и рост продаж.

Для
достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1.
Провести маркетинговое исследование компании

2.
Проанализировать теоретические основы разработки рекламной кампании для ООО
«Саратов-Холод Плюс» в интернете.

3.
Разработать рекламную кампанию для ООО «Саратов-Холод Плюс» в интернете.

Объектом
исследования является процесс интернет-продвижения ООО «Саратов-Холод Плюс».

В ходе
выполнения выпускной квалификационной работы была разработана рекламная
кампания для компании ООО «Саратов-Холод Плюс» с целью повышения
онлайн-присутствия и узнаваемости.

В современных условиях развития экономики и цифровизации общества роль интернет-маркетинга в продвижении бизнеса становится определяющей. Цифровое пространство предоставляет компаниям уникальные возможности для взаимодействия с целевой аудиторией, формирования лояльности клиентов и увеличения продаж.
Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью адаптации традиционных предприятий к новым условиям ведения бизнеса в цифровой среде. В частности, для компаний, работающих в сфере производства и реализации пищевой продукции, развитие онлайн-присутствия становится ключевым фактором конкурентоспособности.
ООО «Саратов-Холод Плюс» сталкивается с необходимостью усиления своих позиций в интернет-пространстве. Это обусловлено растущей конкуренцией, изменением потребительских предпочтений и увеличением доли онлайн-покупок в сегменте пищевой продукции.
Проблема исследования заключается в отсутствии комплексной стратегии интернет-продвижения компании, что приводит к недостаточно эффективному использованию цифровых каналов коммуникации с целевой аудиторией.
Цель работы – разработка эффективной концепции продвижения ООО «Саратов-Холод Плюс» в интернет-пространстве, направленной на увеличение узнаваемости бренда и рост продаж.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Провести маркетинговое исследование компании.
2. Проанализировать теоретические основы разработки рекламной кампании для ООО «Саратов-Холод Плюс» в интернете.
3. Разработать концепцию продвижения для ООО «Саратов-Холод Плюс» в интернете.
Объектом исследования является ООО «СаратовХолод Плюс».
Предметом исследования - методы и инструменты продвижения для ООО «Саратов-Холод Плюс» в интернет-пространстве.
Теоретической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных специалистов в области интернет-маркетинга, digital-стратегий и продвижения в социальных сетях.
Практическая значимость работы заключается в возможности применения разработанной концепции для реального улучшения показателей интернет-присутствия компании и повышения эффективности маркетинговых коммуникаций.
Структура работы включает введение, три главы, заключение, список использованных источников и приложения. В первой главе рассматривается маркетинговый анализ и характеристика компании, во второй – анализ интернет-маркетинга и его инструментов, в третьей – разработка и обоснование концепции продвижения.