Тема контрольной работы: (Росдистант) Предпринимательская деятельность. Рынок и маркетинг инноваций (ответы на тест)

(Росдистант) Предпринимательская деятельность. Рынок и маркетинг инноваций (ответы на тест)

Промежуточные тесты, Итоговый тест

Вопрос 1
Частично правильный
Баллов: 0,5 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие.
Стадия роста
Закладывается основа для продукта и его дальнейшей жизни на рыночной полке. Данная стадия демонстрирует высокие темпы продаж и постепенно увеличивающийся объем прибыли
Стадия внедрения товара
Товары продаются и сбываются в малом количестве, и это понятно, о них еще никому не известно. На данном этапе важно максимально инвестировать в продукт и оказывать ему всестороннюю поддержку и пристальное внимание
Стадия зрелости
Потребители начинают отказываться от продукта в пользу более современных, новых и технологичных новинок рынка
Спад продаж
Происходит стабилизация позиции продукта, происходит его стагнация. Конкуренция максимальна, как и уровень знания о товаре среди целевого рынка
Происходит стабилизация позиции продукта, происходит его стагнация. Конкуренция максимальна, как и уровень знания о товаре среди целевого рынка
Потребители начинают отказываться от продукта в пользу более современных, новых и технологичных новинок рынка
Закладывается основа для продукта и его дальнейшей жизни на рыночной полке. Данная стадия демонстрирует высокие темпы продаж и постепенно увеличивающийся объем прибыли
Товары продаются и сбываются в малом количестве, и это понятно, о них еще никому не известно. На данном этапе важно максимально инвестировать в продукт и оказывать ему всестороннюю поддержку и пристальное внимание
Вопрос 2
Частично правильный
Баллов: 0,7 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
К преимуществам наблюдения можно отнести
Выберите один или несколько ответов:
независимость от желания объекта сотрудничать
объективность по сравнению с опросом
сравнительную экономичность
возможность использования технических средств наблюдения
Вопрос 3
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что из перечисленного является индексом развития категории?
Выберите один ответ:
PDI
CDI
SDI
BDI
Вопрос 4
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Чему равен индекс СDI для региона В, если известно:
– процент от общих продаж категории, который приходятся на регион В, = 125 %,
– процент от общего населения страны, который проживает в регионе В, = 525 %?
Выберите один ответ:
23,01
32
23,8
23,23
Вопрос 5
Частично правильный
Баллов: 0,8 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какие из перечисленных элементов можно отнести к понятию инновационной среды, формирование которой выступает главной целью маркетинга инноваций?
Выберите один или несколько ответов:
Генератор инновации и ее поставщик на рынок
Инноватика
Сами инновации
Сильная и развитая инфраструктура
Инвесторы
Вопрос 6
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Верно ли утверждение, что в процессе сегментации можно найти свою целевую аудиторию?
Выберите один ответ:

Неверно. Процесс сегментации рынка выступает лишь инструментом для проведения полевых маркетинговых исследований
Неверно. Процесс сегментации рынка направлен в первую очередь на анализ конкурентной среды и поиск путей для масштабирования
Не совсем верно, так как сегментация позволяет найти несколько целевых аудиторий и работать сразу с несколькими группами
Абсолютно верно. Для нормального функционирования компании достаточно одной большой целевой аудитории, что позволяет не распылять усилия и ресурсы
Вопрос 7
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие между критериями сегментации и их определением.
Социально-демографическое сегментирование
• Помогают определить границы целевого рынка по возрасту, доходу, полу, роду занятий, семейному положению и размеру семьи, национальности, уровню образования
Психографическое сегментирование
• Помогают определить стиль жизни и характер покупателя
Поведенческое сегментирование
• Процесс разделения всех покупателей рынка на однородные группы по поведению, которое они проявляют в момент выбора, совершения покупки и использования товара
Географическая сегментация
• Помогают определить область, которую вы планируете обслуживать с помощью своего товара или услуги
• Помогают определить стиль жизни и характер покупателя
• Процесс разделения всех покупателей рынка на однородные группы по поведению, которое они проявляют в момент выбора, совершения покупки и использования товара
• Помогают определить границы целевого рынка по возрасту, доходу, полу, роду занятий, семейному положению и размеру семьи, национальности, уровню образования
• Помогают определить область, которую вы планируете обслуживать с помощью своего товара или услуги
Вопрос 8
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать
Выберите один или несколько ответов:
новизна
производительность
изготовление на заказ
бренд/статус
увеличение рисков
Вопрос 9
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие между картинкой и ее наименованием.
2
• MVP
1,2,3
• Иллюстрируют процесс создания готового продукта
1
• Прототип
3
• Готовый продукт
• MVP
• Иллюстрируют процесс создания готового продукта
• Готовый продукт
• Прототип
Вопрос 10
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
О какой бизнес-модели идет речь: «Клиент платит за товар/услугу столько, сколько захочет»?
Выберите один ответ:
SAAS
MarketPlace
Pay what you want

Freemium
Вопрос 11
Частично правильный
Баллов: 0,2 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие между инструментами аналитики и их описанием.
Optimizely
• Инструмент подойдет для базового A/B-тестирования. Есть визуальный конструктор и визуальный редактор
Google Optimize
• У инструмента интуитивно понятный интерфейс. Можно рассчитать основные метрики, а по итогу A/B-теста выгрузить данные в Google Analytics для анализа результатов
Unbounce
• Этот инструмент поддерживает мультивариантное тестирование и раздельное тестирование URL-адресов
VWO
• Инструмент поддерживает многостраничные тесты. Тоже есть визуальный редактор, чтобы создавать версии без изменения кода, доступна оптимизация для мобильных приложений
VWO
• Инструмент поддерживает многостраничные тесты. Тоже есть визуальный редактор, чтобы создавать версии без изменения кода, доступна оптимизация для мобильных приложений

• У инструмента интуитивно понятный интерфейс. Можно рассчитать основные метрики, а по итогу A/B-теста выгрузить данные в Google Analytics для анализа результатов
• Инструмент поддерживает многостраничные тесты. Тоже есть визуальный редактор, чтобы создавать версии без изменения кода, доступна оптимизация для мобильных приложений
• Инструмент подойдет для базового A/B-тестирования. Есть визуальный конструктор и визуальный редактор
• Этот инструмент поддерживает мультивариантное тестирование и раздельное тестирование URL-адресов
Вопрос 12
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Третьим этапом при доказательстве концепции выступает
Выберите один ответ:
анализ конкурентной среды
ретроспективный анализ
изучение целевой аудитории
оценка емкости рыночного сегмента
Вопрос 13
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Кто является основоположником концепции жизненного цикла продукции?
Выберите один ответ:
Марк Цукерберг
Теодор Левитт
Игорь Манн
Илон Маск
Джек Траут
Вопрос 14
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что подразумевают под доказательством концепции?
Выберите один ответ:
Доказательство реалистичности пилота проекта, достижимости его результата в виде конечного продукта или услуги, базирующееся на проведении множественных рыночных исследований, тестирований, создании пилотных версий
Доказательство реалистичности минимального жизнеспособного продукта, достижимости его результата в виде конечного продукта или услуги, базирующееся на проведении множественных рыночных исследований, тестирований, создании пилотных версий
Доказательство реалистичности проектной команды, достижимости ее результата в виде конечного продукта или услуги, базирующееся на проведении множественных рыночных исследований, тестирований, создании пилотных версий
Доказательство реалистичности проекта, достижимости его результата в виде конечного продукта или услуги, базирующееся на проведении множественных рыночных исследований, тестирований, создании пилотных версий
Вопрос 15
Частично правильный
Баллов: 0,5 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие между блоком бизнес-модели и примером его заполнения.
Потоки поступления доходов
• Абонентская форма оплаты занятий
Основной вид деятельности
• Открытие танцевальной студии для активного похудения «Fitness dance»
Взаимоотношения с клиентами
• Оказание услуг от очного проведения занятий с персональным тренером
Потребительский сегмент
• Женщины в возрасте 36–59 лет, желающие сбросить лишний вес. Преимущественно домохозяйки, активные и стремящиеся выглядеть молодо и подтянуто
• Открытие танцевальной студии для активного похудения «Fitness dance»
• Абонентская форма оплаты занятий
• Оказание услуг от очного проведения занятий с персональным тренером
• Женщины в возрасте 36–59 лет, желающие сбросить лишний вес. Преимущественно домохозяйки, активные и стремящиеся выглядеть молодо и подтянуто
Вопрос 16
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие между признаком классификации инноваций на рынке и ее видами.
Метод реализации
• Диффузные и единичные
Специфика инновационного процесса
• Локальные и межорганизационные
Инновационный потенциал
• Улучшающие, радикальные, комбинированные
Отношение к предшествующим инновациям
• Замещающие, открывающие, возвратные, ретроспективные, отменяющие
Степень новизны
• Абсолютная, относительная, частная
• Замещающие, открывающие, возвратные, ретроспективные, отменяющие
• Диффузные и единичные
• Локальные и межорганизационные
• Абсолютная, относительная, частная
• Улучшающие, радикальные, комбинированные
Вопрос 17
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите основные вопросы бизнес-модели по Гассману.
Выберите один ответ:
Кто заказчик? Кто партнер?
Кто инвестор? Кто потребитель?
Кто? Что? Почему? Как?
Кто инвестор? Кто партнер? Кто потребитель?
Вопрос 18
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
На каких стандартных процедурах базируется эффективно выстроенная и реализованная маркетинговая стратегия?
Выберите один или несколько ответов:
На наращивании объемов сбыта
На прогнозировании потенциала для дальнейшего планомерного развития
На сборе информации о работе торговых точек
На расчетах основных рыночных показателей
Вопрос 19
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что такое минимальный жизнеспособный продукт?
Выберите один ответ:
Почти готовый, завершенный на 99 % продукт, товар, концепт, который проектная команда выпускает на рынок для тестовых продаж
Инновационная идея, которую команда проекта тестирует и проверяет на целевых потребительских сегментах рынка
Стартовый прототип желаемого образа будущего проектной команды, отправная точка при создании полноразмерного продукта
Базовая, пробная версия того конечного продукта, который проектная команда готовит к выходу на рынок
Вопрос 20
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что из перечисленного является индексом развития бренда?
Выберите один ответ:
РDI
RDI
BDI
СDI
Вопрос 21
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой вид маркетинговых исследований может позволить проектной команде быстро получить важную информацию от потенциальных потребителей?
Выберите один ответ:
Эксперимент
Наблюдение
Опрос
Моделирование
Вопрос 22
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите подходы к сегментированию рынка.
Выберите один или несколько ответов:
Создание спроса за счет концентрации внимания потребителей на свойствах продукта, в наибольшей степени соответствующих запросам потребителей, резкое снижение цен, активизация рекламы
Сегментация по выгодам на основе модели поведения потребителей, функциональные карты и сетки сегментации
Неупорядоченный выбор критериев сегментирования, многоступенчатые подходы и кластерный анализ
Разработка стратегических и тактических планов маркетинга
Вопрос 23
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
О какой бизнес-модели идет речь: «Основа – бесплатная (или дешевая), последующие затраты – большие»?
Выберите один ответ:
Бритва и лезвие
Противотренд
MarketPlace
Freemium
Вопрос 24
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите основные принципы маркетинга инноваций.
Выберите один или несколько ответов:
Фокус на долгосрочное производство инноваций и прогнозирование образа будущего
Фокус на изучение психологии и мотивов потребительского поведения
Фокус на желаемый результат
Акцентирование внимания на мелочах
Фокус на конкурентные преимущества и лучшие практики
Вопрос 25
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Дословно MVP можно перевести как
Выберите один ответ:
минимальный жизнеутверждающий продукт
минимальный прибыльный продукт
минимизированный жизнеспособный продукт
минимальный жизнеспособный продукт
Вопрос 26
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Шаблон какой части тестирования представлен на картинке?
Выберите один ответ:
Шаблон гипотезы наблюдения
Шаблон гипотезы экстраполяции
Шаблон гипотезы эксперимента
Шаблон гипотезы ценностного предложения
Вопрос 27
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Рассмотрите иллюстрацию. Является ли эта последовательность этапами MVP?
Выберите один ответ:
Это MVP. На заключительном этапе мы видим готовый продукт
Это не MVP. Отсутствует итеративное развитие. Каждый шаг – разный продукт
Это не MVP. Отсутствует готовый продукт на промежуточных итерациях
Это MVP. Каждый этап – это минимальный жизнеспособный продукт
Вопрос 28
Частично правильный
Баллов: 0,5 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие.
Кривая ЖЦП «Плато»
• Такая кривая иллюстрирует в полной мере постулаты синхромаркетинга, когда спрос на товары и услуги имеет колебания: от максимально возможного уровня сбыта до минимальных значений. Такая кривая похожа на волнообразную змейку
Кривая ЖЦП «Бум»
• Такая модель кривой жизненного цикла свойственна лидерам рынка. Продукт такого проекта почти всегда находится в топе продаж, является желанным для приобретения и характеризуется высоким уровнем сбыта
Кривая ЖЦП «Сезонность»
• Такая кривая характеризуется тем, что отражает быструю смену трендов. Иными словами, продукты и результаты компании чрезвычайно быстро набирают популярность и входят в топ продаж, так же резко теряют свою актуальность
Кривая ЖЦП «Гребешок»
• Демонстрирует образцово-показательные компании и проекты, согласно которой, как только продукт на рынке достиг зрелости и успеха, он делает новый рывок и скачок, увеличивая продажи
• Такая кривая иллюстрирует в полной мере постулаты синхромаркетинга, когда спрос на товары и услуги имеет колебания: от максимально возможного уровня сбыта до минимальных значений. Такая кривая похожа на волнообразную змейку
• Такая кривая характеризуется тем, что отражает быструю смену трендов. Иными словами, продукты и результаты компании чрезвычайно быстро набирают популярность и входят в топ продаж, так же резко теряют свою актуальность
• Такая модель кривой жизненного цикла свойственна лидерам рынка. Продукт такого проекта почти всегда находится в топе продаж, является желанным для приобретения и характеризуется высоким уровнем сбыта
• Демонстрирует образцово-показательные компании и проекты, согласно которой, как только продукт на рынке достиг зрелости и успеха, он делает новый рывок и скачок, увеличивая продажи
Вопрос 29
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
С помощью каких методов получают первичную маркетинговую информацию?
Выберите один ответ:
Математическое моделирование рыночных процессов и их экономическое обоснование
Экспертные лаборатории, аутсорсинговые компании, консалтинговые агенты
СМИ, статистические каталоги, журналы, интернет-источники
Опрос, интервьюирование, наблюдение, полевой эксперимент, фокус-группы
Вопрос 30
Частично правильный
Баллов: 0,3 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие между ЖЦП и характером кривой.
Кривая жизненного цикла «Сезонность»
• «Рост – спад – рост – спад»
Кривая жизненного цикла «Гребешок»
• «Рост – спад»
Кривая жизненного цикла «Плато»
• «Рост – удержание – рост – удержание»
Кривая жизненного цикла «Бум»
• «Рост – рост – рост – рост»
• «Рост – удержание – рост – удержание»
• «Рост – рост – рост – рост»
• «Рост – спад»
• «Рост – спад – рост – спад»
Вопрос 31
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
На какие принципы опирается маркетинговая информация?
Выберите один или несколько ответов:
Верифицированность
Честность
Актуальность
Аффилированность
Достоверность
Адаптивность
Релевантность
Адекватность
Полнота
Вопрос 32
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие между термином и его определением.
Постепенные инновации