Тема контрольной работы: Сущность маркетингового исследования.

Введение. 3

1. Сущность маркетингового исследования. Место
маркетингового исследования в современном маркетинге. 5

2. Средства маркетингового
исследования  9

Маркетинговые исследования — комплекс мероприятий, предполагающих сбор, регистрацию и анализ информации с целью облегчения процесса принятия ответственных управленческих решений. Маркетинговые исследования — процесс получения информации, необходимой для принятия решения по какой-то проблеме. Следовательно, должна быть проблема, которая осознана руководством фирмы. Только после этого работа исследователя имеет смысл.
Любые исследования нецелесообразны до тех пор, пока проблема не будет точно определена. Здесь уместно вспомнить старую пословицу: “Все равно, по какой дороге идти, если не знаешь, где хочешь оказаться”. Подобное имеет место и в ситуации принятия решения. Если тот, кто принимает решение, не знает, чего он хочет достигнуть, то ему подойдут любые варианты, и исследование будет бесполезным.
Маркетологи должны стараться избегать простого реагирования на запрос менеджера получить ту или иную информацию, поскольку это сродни тому, если бы врач разрешил пациенту самому поставить себе диагноз и назначить лечение. Таким образом, тема работы актуальна.
Актуальность темы предопределила цель и задачи данной работы.
Целью работы является уточнение сущности маркетингового исследования.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
 дать сущность маркетингового исследования;
 изучить место маркетингового исследования в современном маркетинге;
 определить средства маркетингового исследования.
Объект исследования – маркетинговое исследование.
Предметом исследования является сущность, место и средства маркетингового исследования.
Структура работы включает в себя введение, два параграфа, заключение, список литературы.