Тема контрольной работы: Разработка программы influence-маркетинга для бренда HUMBL Cookies

Название: Разработка программы influence-маркетинга для бренда HUMBL Cookies

Автор: Банщикова Екатерина, группа 4-СЗ-15
Год: 2025

Актуальность

Influence-маркетинг — один из самых эффективных инструментов продвижения в digital-среде. Работа посвящена адаптации этого инструмента для петербургской кофейни Humbl Cookies (американское печенье).

Цель

Разработать комплексную программу influence-маркетинга для повышения узнаваемости и посещаемости Humbl Cookies в Санкт-Петербурге.

Структура работы

• Введение — актуальность, цель, задачи.
• Теоретическая часть — понятие influence-маркетинга, виды инфлюенсеров, этапы работы, модель AIDA, показатели эффективности.
• Практическая часть — описание бренда, ЦА (16–35 лет, преимущественно девушки), стратегия на основе AIDA, подбор инфлюенсеров (микро- и макро-), форматы контента (Reels, сторис, обзоры, челленджи), бюджет 250 000 ₽ и медиаплан.
• Заключение — итоги и рекомендации.
• Список литературы (7 источников).

Ключевые предложения

• Сотрудничество с локальными фуд- и lifestyle-блогерами.
• Контент: дегустации, UGC с #HumblCookiesSPB.
• Каналы: Instagram и TikTok.

Объём: небольшая контрольная работа, хорошо структурированная, с практическими расчётами (бюджет и медиаплан). Сочетает теорию и конкретные предложения для бренда.

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы influence-маркетинга обусловлена быстрым развитием цифровых коммуникаций, ростом доверия аудитории к рекомендациям лидеров мнений и необходимостью брендов выстраивать эффективную ненавязчивую коммуникацию с целевыми группами. В современной научной и профессиональной литературе influence-маркетинг рассматривается как один из наиболее результативных инструментов продвижения, позволяющий не только повышать узнаваемость бренда, но и формировать лояльность, стимулировать продажи и создавать долгосрочные отношения с потребителями. Однако, вопросы адаптации influence-программ к локальным рынкам, а также специфика их применения для гастрономических брендов в условиях высокой конкуренции изучены недостаточно глубоко.
Целью данной работы является разработка комплексной influence-маркетинговой программы для бренда Humbl Cookies в Санкт-Петербурге с учетом особенностей рынка американского печенья, портрета целевой аудитории и современных тенденций в digital-коммуникациях.
Задачи исследования:
• Проанализировать теоретические основы influence-маркетинга и степень их изученности в литературе;
• Составить портрет целевой аудитории Humbl Cookies;
• Провести аналитику компании, продукта, рынка и конкурентной среды;
• Определить эффективные каналы и форматы взаимодействия с аудиторией;
• Разработать бюджет и медиаплан influence-кампании;
В работе используются методы анализа и синтеза научной и профессиональной литературы, конкурентного анализа, сегментации целевой аудитории, сравнительного анализа успешных influence-кампаний, а также инструменты медиапланирования и оценки эффективности маркетинговых коммуникаций.
ТЕОРИТИЕЧСКИЙ АСПЕКТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ INFLUENCE-МАРКЕТИНГА В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА
Influence-маркетинг (маркетинг влияния) представляет собой современную стратегию продвижения брендов и продуктов, основанную на сотрудничестве с лидерами мнений - инфлюенсерами, которые обладают доверием и значительным влиянием на свою аудиторию. Главный принцип этого инструмента - нативная и ненавязчивая коммуникация через рекомендации и продакт-плейсмент, что способствует формированию доверительных отношений с потребителями и повышению эффективности маркетинга. [1]
Маркетинг влияния способен решать следующие задачи:
• увеличивать осведомленность аудитории о компании или продукте;
• повышать уровень лояльности потребителей к бренду;
• способствовать расширению аудитории;
• вовлекать подписчиков в контент бренда;
• формировать и увеличивать уровень доверия к компании или продукту;
• демонстрировать новинки, преимущества и/или опыт использования продукта;
• формировать мнение аудитории о продукте в тех ситуациях, когда необходимы специальные знания или экспертность;
• увеличивать вовлеченность аудитории в контент, что проявляется увеличением охватов и пользовательской активностью;
• увеличивать продажи. [2]
Рынок услуг в сфере influence-маркетинга развивается динамично и включает несколько ключевых профессиональных участников, каждый из которых выполняет свою роль в процессе продвижения брендов:
• Продюсерские компании создают собственный видеоконтент высокого качества для инфлюенсеров и брендов.
• Маркетинговые агентства разрабатывают и реализуют стратегии продвижения, взаимодействуют с инфлюенсерами и контролируют кампании.
• Лидеры мнений и их агенты создают и распространяют контент, формируя доверие и вовлеченность аудитории.
• Биржи блогеров объединяют инфлюенсеров и помогают брендам быстро находить и нанимать подходящих партнеров, упрощая взаимодействие. [3, с.30]