Тема курсовой работы: Сегментирование рынка и позиционирование товара на рынке

Содержание

Введение………………………………………………………………………….3

1. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА…………………………………………......4

1.1. Разработка целевого рынка………………………………………….4

1.2. Общий подход к сегментированию рынка…………………………5

1.3. Виды сегментирования…………………………………………...…7

1.4. Критерии сегментации………………………………………………9

1.4.1. Критерии сегментации потребительского рынка……………11

1.4.2.  Критерии сегментации промышленного рынка ...………….12

1.5. Выбор целевых сегментов рынка…….…………………………….18

2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ……….………………….20

2.1. Определение позиционирования…………………………….……..20

2.2. Проникновение в сегментированные сегменты……………….…..21

2.3. Разработка и представление стратегии позиционирования………24

2.3.1. Позиционирование по Э. Райсу и Дж.Трауту…………………24

2.3.2. Позиционирование по М. Триси и Ф.Виерсема………………27

2.4. Позиционирование: сколько поддерживать идей?......................................29

2.5. Какое позиционирование поддерживать?....................................................33

2.6. Сообщение о позиционировании компании………………………………34

Заключение……………………………………………………………………....38

Список литературы……………………………………………………………...39

          Маркетинг является одним из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в борьбе за выживание и процветание. Маркетинг является разноплановой концепцией. Прежде всего, он известен как философия бизнеса, направленная на выявление потребностей целевых рынков, которые данная организация может удовлетворить наилучшим образом путем производства соответствующих продуктов, на то, чтобы каждый сотрудник организации мыслил категориями "потребитель", "рынок".