Оглавление

Введение. 3

Глава 1. Особенности
международного маркетинга. 5

1.1 Особенности
международного маркетинга. 5

1.2 Роль брендинга в международном маркетинге в сфере моды.. 7

Глава 2. Международная
маркетинговая деятельность Versace. 10

2.1 Международная
деятельность Versace. 10

2.2 Оценка маркетинговых
стратегий и методов, используемых Versace для продвижения своих продуктов на
международном рынке. 13

2.3 Выводы и перспективы
дальнейших маркетинговых стратегий, предложения по улучшению.. 15

Заключение. 18

Список литературы. 19

Введение

Сегодня международные фирмы, занимающиеся
продажей товаров и услуг, вынуждены приспосабливаться к быстро меняющимся
рыночным условиям, а также к различным культурным, экономическим и правовым особенностям
разных стран. В этой связи, международный маркетинг становится одним из
наиболее важных аспектов деятельности международных фирм.

Международный маркетинг - это процесс
разработки и применения маркетинговых стратегий, нацеленных на международный
рынок, с учетом его культурных, экономических и политических особенностей.
Международный маркетинг отличается от национального маркетинга тем, что он
требует большего внимания к межкультурным различиям, а также к различным
правовым, экономическим и технологическим условиям, действующим на
международном рынке.

Целью данной курсовой работы является
изучение маркетинговых стратегий, используемых международными фирмами на
примере компании Versace. Versace - итальянский модный дом, специализирующийся
на производстве и продаже элитной одежды, аксессуаров, парфюмерии и других
товаров роскоши. Он является одним из самых известных и успешных брендов в мире
моды.

Задачами курсовой работы является:

·                  
Определение маркетинга и его основных функций

·                  
Применение концепции маркетинга в деятельности
международных фирм

·                  
Анализ современных тенденций в международном
маркетинге

·                  
Рекламные кампании и маркетинговые
коммуникации Versace на международном рынке

В рамках данной курсовой работы будет
проанализирована международная деятельность компании Versace, ее маркетинговые
стратегии и методы продвижения на международном рынке. Будут рассмотрены
особенности международного маркетинга в сфере моды, а также проблемы и вызовы,
с которыми сталкиваются международные фирмы в этой области.

Исследование маркетинговых стратегий
компании Versace позволит оценить эффективность подходов, используемых в
международном маркетинге, и выявить факторы, которые обеспечивают успех на
международном рынке моды. Результаты исследования могут быть полезны для
международных фирм, занимающихся продажей товаров в сфере моды, и могут служить
основой для разработки новых маркетинговых стратегий и подходов к продвижению
продуктов на международном рынке.

Глава 1. Особенности международного маркетинга

1.1 Особенности международного маркетинга

Международный маркетинг – рыночная концепция управления международной деятельностью фирмы, которая направлена с одной стороны на выявление и удовлетворение потребностей иностранных потребителей, а с другой стороны на формирование этих потребностей, напрямую связанных с целями бизнеса определённой фирмы. Основной причиной развития данного направления является то, что большинство предприятий стремится привлечь новых потребителей за страны, расширить границы зарубежных рынков сбыта с целью увеличения объёмов продаж, следовательно, с целью увеличения прибыли, минимизации убытков, продвижения товара и сохранения конкурентоспособности на мировой арене.
Международный маркетинг является важной составляющей успешной деятельности международных фирм в сфере моды. Сфера моды сегодня является одной из наиболее динамичных и конкурентных отраслей, в которой бренды постоянно борются за свою долю рынка. В условиях международной конкуренции маркетинговые стратегии международных фирм в сфере моды играют ключевую роль в привлечении новых потребителей и удержании существующих.
Одной из основных особенностей международного маркетинга является необходимость учитывать культурные различия между странами, в которых действует фирма. Культурные различия могут касаться не только языка, но и обычаев, традиций, религии, моральных норм и ценностей. Например, в некоторых странах цвет белый символизирует смерть и траур, тогда как в других он может означать чистоту и невинность. Эти различия могут повлиять на способ продвижения продукта, на его упаковку и на сам продукт.