Тема курсовой работы: Идентичность бренда на примере

В работе проведены исследования на примере парикмахерской академия коллористики

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня современные производители стремятся не просто создать компанию или продукт, которые приносили бы прибыль, а стремятся построить сильный бренд. В науке брендинга центральную роль занимает процесс формирования идентичности бренда. Дэвид Аакер дал определение и описал значение идентичности бренда для создания конкурентоспособной организации. Идентичность бренда представляет собой уникальный набор марочных ассоциаций, который стремится создать или поддерживать разработчик бренда.[1] Другими словами, это то, как организация хочет, чтобы ее воспринимал потребитель. Для того чтобы правильно передать ценности бренда и вызвать доверие клиента, необходимо правильно выстроить рекламные коммуникации.

Целью курсовой работы является разработка стратегии продвижения бренда обучающего центра «Академия Коллористики и Геометрии Натальи Туниковской» на Российском рынке.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Разобрать особенности рынка образовательных услуг




2. Дать понятие брендингу в сфере услуг




3. Рассмотреть способы продвижения бренда в Интернете




4. Выбрать методику для изучения рынка сферы образовательных услуг для парикмахеров




5. Провести анализ российского рынка в сфере парикмахерского образования

Объектом исследования является обучающий центр сферы услуг «Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской».