Тема отчета по практике: Методика маркетингового исследования свойств и качества товара

В работе представлен комплексный анализ деятельности предприятия в сфере продаж автомобилей. Отчет состоит из двух ключевых частей:

1. Характеристика предприятия: Приведены финансовые показатели компании за 5 лет (выручка, чистая прибыль, динамика активов), описана организационная структура и основные виды деятельности ООО «СОЮЗАВТОЭКСПЕРТ».

2. Методика маркетинговых исследований: Подробно разобрана методология оценки качества и конкурентоспособности товара (на примере легковых автомобилей). В работе применяется математический аппарат (метод анализа иерархий МАИ) для расчета интегральных коэффициентов качества. Проведен сравнительный анализ 5 популярных моделей (Toyota, Mitsubishi, Renault, Mazda, Ford) с ранжированием по потребительским свойствам.

ВВЕДЕНИЕ
Практика - полноценный вид учебной деятельности, стержневое содержание которого содержится в реализации теоретических учебных, научных, исследовательских, творческих или производственных заданий в организациях, функционирующих в сферах, соответственных направлению подготовки студента.
Порядок прохождения практики студентами регламентируется сформированным и утвержденным положением Минобрнауки. Полная деятельность практикантов и приобретающих их сторон регулируется условиям договоров, заключенных учебными заведениями с организациями, в основе которых студенты изучают детали будущей профессии. Любой вуз наделен полномочиями автономно формировать программы практического обучения студентов и учреждать формат и содержание последующей отчетности.
Практика по получению профессиональных умений и опыта профессиональной деятельности – эффективная форма обучения, помогающая подготовить будущего специалиста к профессиональной деятельности. Невозможно отрицать и то, что это крайне важно для получения квалифицированных специалистов, которые после окончания учебного заведения могут решить любую задачу предприятия и производства.
Практикой любого студента должны руководить два человека. Один из них преподаватель вуза, а другой – представитель предприятия.
Цель практики - углубление первоначального практического опыта, развитие общих и профессиональных компетенций, проверка готовности к самостоятельной трудовой деятельности.
Задачи практики:
- дать общую характеристику ООО «СОЮЗАВТОЭКСПЕРТ»;
- исследовать и применить методику маркетингового исследования свойств и качества товара, применяемых в ООО «СОЮЗАВТОЭКСПЕРТ».
Объект практики – ООО «СОЮЗАВТОЭКСПЕРТ».
Предмет исследования - методика маркетингового исследования свойств и качества товара, применяемых в ООО «СОЮЗАВТОЭКСПЕРТ».
Вопросам, связанным с объектом практики посвящены труды российских и зарубежных исследователей, таких как:
- Абрамишвили Г.Г. «Операция «Маркетинг»: Стратегия и тактика конкурентной борьбы монополий»;
- Горячев A.A. «Проблемы прогнозирования мировых товарных рынков»;
- Дихтль Е., Хершген X. «Практический маркетинг»;
- Костюхин Д.И. «Современный мировой рынок»;
- Маджаро С. «Международный маркетинг»;
- Соловьев Б.А. «Потребности. Рынок. Спрос (проблемы формирования)»;
- Крылов И.В. «Маркетинг (Социология маркетинговых коммуникаций)»;
- Энджел Дж., Блэкуэлл Р., Миниард П. «Поведение потребителей»;
- особо необходимо отметить в ряду представителей данного подхода И.В. Крылова, который сделал вывод о том, что понимание маркетинга лишь как составной части прикладной экономической теории и инструмента менеджмента сводится к концепции операционного маркетинга, ориентированного на достижение краткосрочной коммерческой рентабельности компании. В то время как социально-психологический подход связан со стратегическим маркетингом, направленным на обеспечение долгосрочной конкурентоспособности.