Тема : (Синергия МОИ МТИ МОСАП) Маркетинг (ответы на тесты)

(Синергия МОИ МТИ МОСАП) Маркетинг (ответы на тесты)

Итоговый тест, Компетентностный тест

Стратегический маркетинговый анализ нацелен на … (укажите 3 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте
определение миссии, корпоративной цели и стратегии
разработку программы действий, направленных на обеспечение реализации проекта в намеченные сроки
анализ внутренней среды
привлечение внешних инвесторов
оценку экономического и производственного потенциала фирмы
конкурентный анализ
получение максимальной прибыли с единицы площади объекта
Фамилия автора методики восприятия предприятием сильных и слабых сигналов, поступающих из внешней среды, использующейся для оценки возможностей и опасностей рынка, – … Тип ответа: Текстовый ответ
Установите соответствие между методами количественных исследований и их характеристиками: Тип ответа: Сопоставление
А. Опросы
В. Холл-тесты
С. Тесты на дому
D. включают телефонные, почтовые, письменные, устные, интернет-опросы и персональные интервью
Е. проводятся на относительно небольшой по размеру выборке в 100–300 респондентов, отражающей целевую аудиторию
F. проводятся на небольшой по размеру выборке 100–300 единиц в естественных условиях проживания респондентов
К первичной информации относят информацию, получаемую …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
с форумов
из внутренних документов
из средств массовой информации
в результате полевых исследований
из отчетов предыдущих исследований
в результате синдикативных исследований
Ценовая политика предприятия представляет собой …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
распространение инновации на рынке
предвидение изменений во вкусах потребителей
общие принципы в деятельности фирмы, которых она придерживается в сфере становления цен на свои товары
стимулировании сбыта товаров
Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей Тип ответа: Текстовый ответ
В матрице Маккинси ось X характеризует …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
привлекательность отрасли
угрозы компании
силу позиции стратегической бизнес-единицы
норму рентабельности
Совершение покупателем импульсивной покупки объясняется такими факторами, как
… (укажите 4 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
спонтанность
предсказуемость
предпокупочная оценка
тщательная оценка рисков
игнорирование последствий
игнорирование поиска информации
рациональная оценка будущей покупки
преобладание эмоциональных состояний
Цена позволяет вести учет и измерение затрат общественного труда, то есть определяет, сколько затрачено времени, сырья, материалов на изготовление товара, в этом заключается … функция цены Тип ответа: Текстовый ответ
Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и характеристиками типа покупателей на каждой из этих стадий:
Тип ответа: Сопоставление
A. Выведение
B. Рост
C. Зрелость
D. Упадок
E. новаторы
F. ранние последователи
G. среднее большинство
H. консерваторы
Поддержание обратной связи с потребителем, что позволяет фирме контролировать продвижение товаров на рынке, относится к … маркетинговых коммуникаций
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
целям
задачам
функциям
оценке эффективности
Установите соответствие между организационными формами каналов распределения и их характеристикой: Тип ответа: Сопоставление
A. традиционное маркетинговое распределение
B. вертикальная маркетинговая система распределения
C. горизонтальное маркетинговое распределение
D. канал распределения состоит из независимых друг от друга производителей и посредников
E. производитель и посредники работают как одна система
F. частично интегрированные системы, которые объединяют для сотрудничества оптовых и розничных торговцев
Фамилия исследователя, кто предлагал рассматривать комплекс маркетинга с точки зрения потребителя Тип ответа: Текстовый ответ
Образование сегментов на основе нескольких переменных различных групп – это сложное … сегментирование Тип ответа: Текстовый ответ
К характеристикам импульсивного покупательского поведения относят … (укажите 4 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
предсказуемость
интуитивное решение
рациональное решение
предпокупочная оценка
неосознанность действий
тщательная оценка рисков
невозможность оценить последствия
внезапное и настойчивое желание купить
Экономические интересы – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
отношения между определенными социальными субъектами – производителями и потребителями материальных и духовных благ, их потребностями и интересами
побудительные мотивы хозяйственной деятельности людей, обусловленные их местом в системе отношений собственности
возможность компании добиваться объема продаж, необходимого ей для прибыльной деятельности
необходимость в материальных и духовных благах для обеспечения жизнедеятельности человека
Компания Аdidas работает через сеть из более чем ста филиалов, совместных предприятий и представительств, расположенных в разных странах мира. Дистрибуторская политика компании построена на основе деления мира на пять регионов: Европа/Ближний Восток, Африка, Северная Америка, Азия/Тихоокеанский регион, Латинская Америка. В России продукция компании представлена более чем в 300 магазинах. Сама компания владеет 11 фирменными магазинами, расположенными в Москве, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Новосибирске и других городах.К какому типу стратегии охвата рынка можно отнести данный комплекс мер? Каковы преимущества данной стратегии охвата рынка?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
Это стратегия интенсивного сбыта. Достоинства интенсивного распределения заключаются в достижении наибольшей доступности товаров и высокой доли рынка.
Это стратегия избирательного распределения. Преимущества избирательного распределения связаны с более эффективным функционированием канала распределения и снижением затрат.
Это стратегия эксклюзивного сбыта. Преимущества исключительного распределения заключаются в лучшем обслуживании покупателей, низком уровне затрат и контроле продаж.
Установите соответствие между современными определениями маркетинга и их авторами: Тип ответа: Сопоставление
A. Маркетинг – это кино, в котором главный герой – товар
B. Маркетинг – это продажа клиенту стандарта жизни
C. Маркетинг – правильный продукт на правильном рынке
D. Маркетинг – это решение проблем ваших клиентов с выгодой для себя
E. Дж. Траут
F. П. Мазур
G. С. Джейн
H. Р. Чэпмен
Ценой на покупку и доставку товара обусловлены … свойства товара
Тип ответа: Текстовый ответ
Смысл стратегии установления цен на продуктовую линию состоит в том, чтобы …
ввести дополнительные переменные при расчете цены
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
привлечь покупателей
упростить выбор товара покупателями
при помощи цен отразить различие в качестве разных ассортиментных позиций
устанавливать трансфертные цены для сделок между взаимозависимыми лицами
добиться признания товара покупателями
К обстоятельствам, мешающим приобрести потребителям товар, относят … (укажите 3 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
отношение других людей
повторные покупки
степень воспринимаемого риска
экспрессивные ценности
непредвиденные обстоятельства
Установите последовательность этапов проведения стратегического маркетингового анализа: Тип ответа: Сортировка
1 разработка стратегического видения
2 формулирование миссии и целей организации 3 анализ внутренней среды организации
3 анализ внешней среды организации
4 совместный анализ деятельности организации
К маркетинговым решениям, которые принимаются при стратегии распределения товара, относят … (укажите 4 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
мотивацию участников канала
предвидение изменений во вкусах потребителей
общие принципы в деятельности фирмы, которых она придерживается в сфере установления цен на свои товары
определение видов распределения
выбор участников канала
взаимодействия участников канала
Такая характеристика рекламы, как обращение одновременно к значительному числу клиентов, получающих мотивированное обоснование своим покупкам, относится к … рекламы
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
экспрессивности
обезличенности
последовательности
общественному характеру
К формализованным методам прогнозирования возможностей компании относят… (укажите 3 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
метод Дельфи
трендовый анализ
сценарное планирование
фундаментальный анализ
структурное моделирование
статистическое моделирование
Установите последовательность этапов процесса формирования розничной цены:
Тип ответа: Сортировка
1 оптовая цена предприятия
2 отпускная цена предприятия без налога на добавленную стоимость (НДС)
3 отпускная цена предприятия с НДС
4 продажная цена оптового посредника 5 розничная цена
Наиболее распространенный способ сегментирования промышленных рынков – это использование описательных характеристик, таких как отрасль, размер компании, географическое положение и обслуживаемый … рынок Тип ответа: Текстовый ответ
Теория 4P – маркетинговая теория, основанная на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, в числе которых – … (укажите 4 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
цена
место
продукт
продавец
покупатель
продвижение
Совокупность свойств и характеристик продукции или услуг, которые придают им способность удовлетворять определенные потребности, называется …
Тип ответа: Текстовый ответ
Установите последовательность этапов ценообразования:
Тип ответа: Сортировка
1 постановка задач и целей ценообразования
2 анализ издержек
3 анализ спроса
4 анализ цен конкурентов
5 выбор метода ценообразования
6 установление окончательной цены
7 корректировка цен
В числе основных элементов системы формирования спроса и стимулирования сбыта –
… (укажите 4 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
реклама
стимулирование сбыта
товарно-материальные запасы
личные продажи
пропаганда
сервисное обслуживание
По матрице SWOT-анализа сила и слабость предприятия характеризуют … среду предприятия, то есть его маркетинговые возможности и ресурсы
Тип ответа: Текстовый ответ
Установите порядок ценообразования на основе ценности:
Тип ответа: Сортировка
1 потребитель
2 ценность
3 цена
4 издержки
5 продукт
Базовая выгода, обеспечиваемая каждой маркой в данной продуктовой категории, – это … услуга Тип ответа: Текстовый ответ
Сегментирование по сущностным критериям (потребностям, искомым выгодам) называется … сегментированием Тип ответа: Текстовый ответ
К исследованиям конкурентов относят … (укажите 4 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
заявляемое и реальное позиционирование
исследование с помощью социометрии
исследование уровня цен и систем скидок
исследования потребителей
конъюнктурные исследования
исследование системы аргументации при продажах
исследования продуктов и услуг
экспертную и потребительскую оценку уровня качества продукции
Установите последовательность элементов алгоритма стратегического маркетинга как процесса: Тип ответа: Сортировка
1 мониторинг эволюции заданных рынков и выявление потенциальных рынков
2 выявление товарных рынков
3 оценка привлекательности рынков
4 выбор стратегии развития
5 реализация тактического маркетинга 6 выбор целевого сегмента
Эластичность по цене показывает, на сколько процентов изменится …
величина предложения при изменении дохода на 1 процент
величина спроса при изменении дохода на 1 процент
денежная сумма, запрашиваемая за товар
Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристиками:
Тип ответа: Сопоставление
A. Сбытовая концепция
B. Концепция социально-этического маркетинга
C. Концепция маркетинга взаимоотношений
D. интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий по продвижению и продаже товаров
E. удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды
F. удовлетворение потребностей, целевых партнеров и государства в процессе взаимодействия
В 1990 году профессор рекламы Роберт Лоттерборн предложил модель «4С» – новый взгляд на классические 4P маркетинга, с позиции … Тип ответа: Текстовый ответ
Прогнозирование диапазона возможностей компании осуществляется по трем вариантам прогноза, в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
оптимистический
макроэкономический
пессимистический
наиболее вероятностный
наименее вероятностный
микроэкономический
Установите соответствие между принципами, используемыми при построении распределения, и их характеристикой: Тип ответа: Сопоставление
A. Функциональный принцип
B. Продуктовый принцип
C. Географический принцип
D. Принцип организации по отдельным потребителям
E. ограниченная номенклатура выпускаемой продукции
F. значительная номенклатуру готовой продукции по нескольким каналам распределения
G. наличие широко разветвленной торговой сети
H. потребители заказывают широкий ассортимент продукции и в значительных объемах
Основной метод … каналов сбыта заключается в том, что из всех возможных каналов сбыта при прочих равных условиях выбирается тот, в котором сбытовые затраты минимальны Тип ответа: Текстовый ответ
Компания Brother Industries, Ltd. была основана в 1908 г. Два основных продукта компании Brother – принтеры и швейные машинки. При этом во всем мире компания делает ставку на более массовый рынок принтеров и входит в число его лидеров. В России же у Brother сложился прочный имидж производителя швейных машин, а вот продажи принтеров пока находятся на низком уровне. На российском рынке принтеров у Brother, по данным самой компании, всего 3 % в сегменте монохромных лазерных принтеров и 5– 6 % в других сегментах печатной техники. По оценкам ITResearch, высшее достижение Brother – четвертое место в сегменте струйных цветных многофункциональных устройств. На дешевых устройствах Brother зарабатывает совсем немного и выпускает их в целях обеспечения доступности и массового присутствия в рознице, что способствует узнаваемости бренда. Основную часть прибыли приносят устройства для бизнес-пользователей. Какую концепцию управления маркетинга использует компания Brother Industries, Ltd. в России в сегменте принтеров? Какую концепцию управления маркетинга в рассматриваемом сегменте вы можете рекомендовать?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
В России в сегменте принтеров компания использует товарную концепцию, так как компания думает только о совершенствовании товарной политики и потребительских свойств товара. В дальнейшем компании следует использовать концепцию взаимоотношений
В России в сегменте принтеров компания использует концепцию маркетинга отношений. Ее мероприятия нацелены на процесс создания и расширения прочных взаимовыгодных отношений с потребителями, что поможет увеличить вероятность будущих сделок с одними и теми же клиентами. В дальнейшем компании следует использовать концепции совершенствования товара и интенсификации коммерческих усилий
Установите порядок движения информации в рамках коммуникации в классическом виде: Тип ответа: Сортировка
1 рекламодатель
2 звуки и текст
3 личная и неличная коммуникация
4 расшифровка через отношение получателя информации
5 поставщики, конкуренты
6 ответная реакция
7 обратная связь
Вуз, расположенный в центре г. Тамбове, собирается расширить программу своих занятий для студентов заочной формы обучения, включив в них бизнес-курсы по инновационному маркетингу, корпоративному менеджменту, бухгалтерскому учету и финансам. Кто будет целевыми потребителями (потенциальными студентами) этих курсов? Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
студенты технических вузов, желающие получить бизнес-образование; специалисты компаний, имеющие шансы стать руководителями подразделений; студенты-экономисты, желающие углубить подготовку в конкретной области
студенты социального-культурного направления, чтобы в дальнейшем заниматься продвижением артистов разных жанров на различных площадках
студенты факультета социологии, желающих управлять мнением общественности
К факторам микросреды компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
инновационный потенциал организации
маркетинговых посредников
конкуренцию в отрасли
активность потребителей
коэффициент рентабельности
высокий уровень инфляции
Маркетинг … товаров направлен на товары, предназначенные для личного или семейного пользования Тип ответа: Текстовый ответ
Реклама одного из автомобилей компании «Тюнингфар» выглядела так: «Выдели свой автомобиль в потоке ночного города. Теперь этот эксклюзив доступен не только обладателям BMW, но и владельцам авто любой другой марки, в том числе российской (ВАЗ, ГАЗ, Москвич). Светодиодные габаритные кольца понравятся как любителям тюнинга, так и приверженцам классики. Ангельские глазки не изменят облик твоего авто, лишь выделят его в потоке ночного города и добавят стиля». Какая стратегия позиционирования была выбрана компанией «Тюнингфар»?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
Компанией «Тюнингфар» была выбрана стратегия позиционирования, основанная на уникальном торговом предложении. Такое позиционирование дает возможность выделиться среди конкурентов, создав во внешнем облике авто «ангельские глазки».
Компанией «Тюнингфар» была выбрана стратегия позиционирования, основанная на
эмоциональном торговом предложении, а именно на укреплении в сознании потребителя позитивного образа автомобиля-ангела с большими глазками.
Компанией «Тюнингфар» была выбрана стратегия депозиционирования, когда намеренно вытеснялся образ рождественской игрушки-ангела в умах потребителей.
Компанией «Тюнингфар» была выбрана стратегия позиционирования по атрибутам, а именно по низкой цене и высокому качеству.
Метод стратегического планирования, с помощью которого компании могут установить, какой вариант является предпочтительным, какие нужно усилить стороны и устранить опасные угрозы, – это … Тип ответа: Текстовый ответ
Компания занимается производством теле- и видеоаппаратуры, постоянно совершенствуя свой товар. Менеджмент фирмы думает только о совершенствовании
товарной политики, а не о спросе на него. На какой концепции маркетинга основана
деятельность данной компании?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
Деятельность компании основана на концепции традиционного маркетинга, так как фирма основывается на производстве товара для узкого сегмента, удовлетворяя нужды и потребности целевых рынков
Деятельность компании основана сбытовой концепции, так как фирма уделяет много маркетинговых усилий и внимания на формы и каналы продвижения
Деятельность компании основана на концепции социально-этического маркетинга, так как фирма нацелена на удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов
Деятельность компании основана на производственной концепции, так как компания нацелена на совершенствование производства, рост продаж и максимизацию прибыли
Деятельность компании основана на товарной концепции, так как фирма думает только о совершенствовании товарной политики и потребительских свойств товара
Деятельность компании основана на концепции маркетинга взаимоотношений, так как фирмы нацелена на удовлетворение потребностей, целевых партнеров и государства в процессе взаимодействия
Неверно, что концепцию … относят к эволюции концепций управления бизнесом
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
сбыта
маркетинга
производства
рекламы и продвижения
совершенствования товара
социально-этичного маркетинга
ОАО Самарский жировой комбинат, выпустив на рынок новые виды маргарина –
«Домашний», «Самарский Сливочный», «Росинка», – установил на них среднерыночную цену в расчете на средний ценовой сегмент потребителей. Какой метод ценообразования использует компания? В чем преимущество и недостатки данного метода ценообразования?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
Компания использует метод аукционного ценообразования на основе установления наименьшей из наибольших наценок. Недостаток данного метода заключается в том, что он не устанавливает различия между получения прибыли с разной вероятностью.
Компания использует метод «себестоимость плюс надбавка», когда прибавлена была к себестоимости товара стандартная наценка, принятая в отрасли. Недостаток данного метода заключается в том, что он не учитывает величины рыночного спроса, не учитывает цены конкурентов, не ориентирован на потребителя; не отражает потребительские свойства товара.
Компания использует метод установления цены на основе воспринимаемой ценности товара, потому что размер скидки или надбавки определяется потребителями еще до утверждения маркетинговой программы. Недостаток данного метода заключается в том, что, если качество товара не устроит потребителей, компания будет терять выручку.
Компания использует метод конкурентного ценообразования на основе уровня текущих цен, когда учитывается сложившийся уровень цен. Недостаток данного метода заключается в том, что компания уделяет меньше внимания издержкам и спросу.
Компания использует метод ценообразования, основанный на конкуренции на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли. Недостаток данного метода в постоянном поиске продавцом путей снижения издержек и порога безубыточности, так как ни одна из установленных цен может не принести желаемой прибыли.
Потенциал компании, производственные и маркетинговые возможности относится к … среде компании Тип ответа: Текстовый ответ
Общая схема развития современных организационных форм розничной продажи в России предполагает прохождение нескольких этапов. 1-й этап (1990-е гг.) – осуществление основной торговли на рынках и в обычных магазинах. Появление первых сетевых розничных компаний (Седьмой Континент, Перекресток, Рамстор) в формате дорогих супермаркетов. Основная часть клиентов – представители высокого сегмента среднего класса. 2-й этап (начало ХХI в.) – появление новых форматов в рознице – дискаунтеров (Копейка, Пятерочка, Магнит). Пересмотр сетей своей политики в сторону снижения цен и переориентации на товары отечественных производителей. Выделение форматов: супермаркет, дискаунтер, гипермаркет, cash & carry, магазин у дома. Появление первых региональных сетей.3-й этап (до 2005 г.) – выход на российский рынок западных компаний (Metro, Auchan). Окончательное формирование основных форматов торговли. Появление многоформатных сетей. Выход лидеров на федеральный уровень. Появление локальных сетей и слабая конкуренция с «федералами». Каковы тенденции, характерные для современного этапа развития розничной торговли в России?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
Для современного периода развития розничной торговли характерны следующие тенденции: растет заинтересованность потребителей в качестве и объеме предоставляемых услуг; для продавцов уровень издержек уходит на второй план после программ лояльности для потребителей; все более часто применяются технологические нововведения, например, электронные кассы.
Для современного периода развития розничной торговли характерны следующие тенденции: поскольку товары примерно одинаковые, потребитель не выбирает товары по качеству; повышается внимание продавцов к уровню издержек, что объясняется инфляцией и стремлением выстоять в конкурентной борьбе; все более часто применяются технологические нововведения, например, электронные кассы.
Для современного периода развития розничной торговли характерны следующие тенденции: растет заинтересованность потребителей в качестве и объеме предоставляемых услуг; повышается внимание продавцов к уровню издержек, что объясняется инфляцией и стремлением выстоять в конкурентной борьбе; все более часто применяются технологические нововведения, например, электронные кассы.
Для современного периода развития розничной торговли характерны следующие тенденции: растет желание потребителей покупать меньше товаров; повышается внимание продавцов к уровню издержек, что объясняется инфляцией и стремлением выстоять в конкурентной борьбе; все более часто применяются технологические нововведения, например, электронные кассы.
Сущность маркетинга наиболее полно отражают такие принципы, как … (укажите 3 варианта ответа) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
максимизация прибыли
создание ценности
удовлетворение потребностей
закономерность возникновения, развития психики и сознания человека
процесс, оценивающий количественные и качественные параметры
Установите соответствие между факторами макросреды и их характеристиками:
Тип ответа: Сопоставление
A. Демографические факторы
B. Экономические факторы
C. Природные факторы
D. Научно-технические (технологические) факторы
E. Политические факторы
F. Культурные (социальные) факторы
G. определение структуры населения: рост численности, возраст, этнические рынки, уровень образования, структуру семьи, географические перемещение населения
H. определение покупательной способности населения: распределение доходов, взаимосвязь цен, сбережений, долгов и доступности кредита
I. ухудшение экологической ситуации на земле, сокращение запасов природных ресурсов, удорожание энергоносителей, рост загрязнения окружающей среды
J. ускорение научно-технического прогресса, увеличение бюджета на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы, ужесточение государственного
K. контроля над технологическими переменами законодательство, регулирующее предпринимательскую деятельность
L. взгляды людей на самих себя, отношения между людьми и организациями, культурные ценности
Установите хронологическую последовательность этапов развития маркетинга:
Тип ответа: Сортировка
1 ориентация на сбыт произведенной продукции
2 ориентация на потребителя
3 маркетинг есть философия бизнеса
4 индивидуальный подход к потребителям
Фамилия американского экономиста и маркетолога, которому принадлежат слова
«маркетинг есть социальный процесс», – … Тип ответа: Текстовый ответ
Экономические отношения – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
побудительные мотивы хозяйственной деятельности людей, обусловленные их местом в системе отношений собственности и общественного разделения труда
отношения между определенными социальными субъектами: производителями и потребителями материальных и духовных благ, их потребностями и интересами
отношения в процессе создания и претворения в жизнь программ и планов действий, и мероприятий, связанных в пространстве и во времени, нацеленных на выполнение стратегических задач
связь человека с государством, выражающаяся в совокупности их взаимных прав, обязанностей и ответственности
Задача доставки товара относится к … функции маркетинга
Тип ответа: Текстовый ответ
К интуитивным методам прогнозирования возможностей компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
метод Дельфи
трендовый анализ
фундаментальный анализ
сценарное планирование
структурное моделирование
статистическое моделирование
К качественным аспектам анализа спроса на товары компании относят … (укажите 4 варианта ответов)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
объем покупок
ценности потребителя
прогнозы продаж
мотивацию потребителя
образ жизни потребителя
поведение и привычки
частоту потребления потребителя
Самым ярким примером ассортиментной мобильности на отечественном рынке эксперты называют Глорию Джинс. Сегодня это одна из немногих компаний в России, полностью придерживающаяся стратегии fast fashion (быстрая мода). Это позволяет Глории Джинс выпускать коллекции сроком жизни не более восьми недель, быстро реагируя на самые свежие тенденции рынка. Частично эту концепцию сегодня поддерживают и другие торговые марки, которые предлагают одежду на пике моды по доступной цене для своей целевой аудитории и при этом меняют свой ассортимент гораздо чаще, чем выпускаются основные классические сезонные коллекции. Какой подход к расширению ассортимента используют компании?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
Компании используют такой подход, как расширение продуктовой линии. Компания увеличивает количество выпускаемых товаров за пределы существующей величины. Причинами принятия подобного решения руководством компании является стремление к дополнительной прибыли.
Компании используют такой подход, как насыщение ассортимента, то есть увеличение разновидностей товара. Причинами принятия подобного решения руководством компании могут быть стремление к дополнительной прибыли, загрузка избыточных производственных мощностей, попытка стать ведущей компанией или стремление сдержать натиск конкурентов.
Компании используют такой подход, как обновление ассортимента, что предполагает модернизацию существующих или введение совершенно новых моделей. Причинами принятия подобного решения руководством компании является стремление к дополнительной прибыли, попытка стать ведущей компанией или стремление сдержать натиск конкурентов.
Компании используют такой подход, как создание нового товара в ассортименте. Причинами принятия подобного решения руководством компании является стремление к дополнительной прибыли.
К основным рыночным возможностям специалисты-маркетологи относят … (укажите три верных ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
возможность прорыва
возможность диверсификации
доступность сегмента для организации
возможность добиться конкурентного преимущества
возможность ориентации на потребителей и прибыльность продаж
Компания Sumsung производит косметику, бытовую химию, электронику, автомобили, белье, одежду. Это разнообразие сфер деятельности имеет место благодаря тому, что Sumsung образует конгломерат, покупая другие компании, специализирующиеся в различных сферах деятельности. Какую стратегию роста использует компания? Каковы преимущества данной стратегии?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
Компания Sumsung использует стратегию интеграционного роста. Преимущества данной стратегии заключаются в извлечении прибыли из управления различными видами деятельности в рамках производственно-сбытовой цепочки, а также в наличии постоянного рынка сбыта для готовой продукции
Компания Sumsung использует стратегию диверсификационного роста. Преимущества данной стратегии заключаются в извлечении прибыли за счет расширения номенклатуры товаров
Компания Sumsung использует стратегию интенсивного роста. Преимущества данной стратегии заключаются в извлечении прибыли из управления различными видами деятельности в рамках производственно-сбытовой цепочки, а также в наличии постоянного рынка сбыта для готовой продукции