или
Заказать новую работу(фрагменты работы)
Учебное заведение: | Другие города > ДРУГОЕ |
Тип работы: | Дипломные работы |
Категория: | Маркетинг, Менеджмент, Реклама, Реклама и PR, Физическая культура |
Год сдачи: | 2015 |
Количество страниц: | 71 |
Оценка: | 5 |
Дата публикации: | 22.12.2016 |
Количество просмотров: | 596 |
Рейтинг работы: |
Разработка социальной рекламной кампании на тему: Тольятти - спортивный".
ВВЕДЕНИЕ
|
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ, НАПРАВЛЕННОЙ НА ПРОПАГАНДУ СПОРТА
|
1.1 Спорт и спортивные занятия
|
1.2 Социальная реклама: сущность и виды
|
1.3 Рекламная кампания: понятие и этапы разработки
|
1.4 Особенности разработки рекламной кампании, направленной на пропаганду спорта
|
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ, НАПРАВЛЕННЫХ НА ПРОПАГАНДУ СПОРТА
|
2.1 Анализ современного состояния развития спорта в г. о. Тольятти
|
2.2 Анализ рекламных кампаний, направленных на пропаганду спорта в РФ и г. о. Тольятти
|
3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ, НАПРАВЛЕННОЙ НА ПРОПАГАНДУ СПОРТА В Г. О. ТОЛЬЯТТИ
|
3.1 Социальная рекламная кампания «Тольятти – спортивный»
|
3.2 Расчет затрат и психологической эффективности предложенных мероприятий
|
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
|
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
|
ПРИЛОЖЕНИЯ
|
(фрагменты работы)
Знаковым событием последних десятилетий стало проникновение в сферу спорта рыночных отношений и его коммерциализация. И сегодня в экономике страны можно выделить молодую развивающуюся специфическую индустрию - индустрию спорта. Соответственно эта отрасль требует развития индустриальными и экономическими методами.
В условиях финансового кризиса, когда инвесторы, спонсоры и рекламодатели сворачивают свои бюджеты, отрасль особенно нуждается в менеджерах-профессионалах, которые оптимизируют расходы и повысят доходность спортивной организации или клуба. Необходим креатив менеджмента в использовании эффективных инструментов спортивного маркетинга. Например, клубные менеджеры должны уметь создавать из спортивного события продукт, правильно позиционируя его и продвигая на рынке для привлечения болельщиков и продажи различных коммерческих и вещательных прав.Но помимо профессионального особую роль для населения страны играют массовые виды спорта.О необходимости и приоритетности их развития говорит тот факт, что даже на правительственном уровне неоднократно поднимался вопрос о состоянии и перспективах массового спорта в России.
Массовый спорт – это здоровье нации, вовлечение молодежи в здоровый образ жизни,отвлечение от таких неблаговидных поступков, как употребление наркотиков, злоупотребление алкоголем, табакокурение.
Развитие массового спорта в современном российском обществе – это актуальный вопрос чрезвычайной важности. Катастрофическое ухудшение качественных характеристик народонаселения Российской Федерации таких как,низкая рождаемость, высокая смертность от сердечно сосудистых заболеваний, наркомании и алкоголизма, снижение общего уровня духовности и нравственности, устойчивая динамика ухудшения показателей физического развития, подготовленности, физической и интеллектуальной работоспособности, становится всё более значимым признаком развития кризиса качества жизнедеятельности значительных масс населения.А это в свою очередь рассматривается как один из факторов риска для национальной безопасности и надежности условий интеллектуального, нравственного, духовного развития населения,а также экономического прогресса, политической стабильности и роста международного авторитета Российской Федерации. В этой связи популяризация здорового образа жизни, необходимости занятия физкультурой и спортом,как одно из направлений государственной политики в информационной сфере должна превратиться в одну из приоритетных задач, от решения которой во многом зависит достижение поставленных стратегических целей.
Популяризация физической культуры, спорта и здорового образа жизни нуждается в четком разделении в соответствии с теми основными формами спорта, которые установились в обществе на современном этапе.Как уже было отмечено выше,существуют две основные взаимосвязанные организационные формы спорта: массовый самодеятельный спорт и спорт высших достижений или так называемый большой спорт (тема особого разговора). Первая является органической частью системы физического воспитания, физической культуры общества: массовый спорт лишь относительно лимитируется возрастом, состоянием здоровья, уровнем физического развития людей. Массовыми видами спорта каждый человек занимался хотя бы раз в жизни: физическая культура как учебный предмет входит в программы всех типов учебных заведений и военно-физической подготовки в армии. В этой форме реализуются прежде всего общие образовательно-воспитательные, подготовительно-прикладные, оздоровительные и рекреационные задачи спорта. Массовый спорт – основа спорта высших достижений, условие физического совершенствования подрастающих поколений. Спорт высших достижений позволяет на основе выявления индивидуальных возможностей и способностей человека в определённой сфере спортивной деятельности (посредством углублённой специализации и индивидуализации учебно-тренировочного процесса, связанного с использованием возрастающих до предельных функциональных нагрузок) добиваться максимальных, рекордных спортивных результатов, моделировать для них эталонные ориентиры, вооружать массовую практику наиболее эффективными средствами и методами спортивного совершенствования. Рекорды в спорте высших достижений, победы в официальных международных, национальных и других спортивных соревнованиях создают моральный стимул развития массового спорта.
Переходя к обсуждению проблемы о той роли, которая принадлежит массовому спорту в современном обществе, можно утверждать, что массовый спорт - это непрерывный социальный эксперимент, в ходе которого человечество познает свои возможности, накапливает и совершенствует человеческий капитал, расширяет свой потенциал. Массовый спорт, выполняя развивающие, воспитательные, патриотические, коммуникативные функции, объединяет и координирует индивидов и социальные группы, развивает нацию.
Похожие работы