Тема дипломной работы: Управление государственными и частными предприятиями

За последние два десятилетия, коммуникация с брендами значительно эволюционировала. Все бренды,
созданные компаниями, занимают место на рынке, определенным образом позиционируя себя.  Первый случай оценки бренда был связан с британской продуктовой компанией «Rank Hovis McDougall», которая использовала методику агентства «Interbrand», оценив стоимость своих брендов и включив их в свой баланс. Это был 1988 год, а в 2007 году бренды стали нематериальными активами согласно стандарту МСФО
3.   Выбирая товар или услугу, потребитель оценивает бренд как знакомый товар, который обладает определенными характеристиками, отвечающими или нет его потребностям. Следовательно, важно
принимать управленческие решения, направленные на создание, развитие и поддержание бренда. И для того, чтобы это сделать, необходим анализ, в том числе стоимость бренда.

Активное изучение исследователями значимости брендов в активах компании, факторов, влияющих на увеличение стоимости компании, подтверждают, что сильный бренд необходим для усиления конкурентных позиций на рынке.  Исследователи пришли к выводу, что стоимость бренда и стоимость компании – разные вещи, но, тем не менее, бренд – ее существенная часть.

Значимость брендов с каждый годом увеличивается, а их ценность растет в геометрической прогрессии.
При этом не существует единая система оценки стоимости бренда, применяются различные подходы, комбинируются методы, определяются ключевые факторы исходя из поставленных целей и задач.
Существует демотивация компаний в связи с недоверием к результатам оценки, так как они разнятся.

Несмотря на международный стандарт ISO 10668 «Оценка бренда: требования к денежной оценке брендов», введенный в 2010 году, разработанный универсальный подход и методы оценки нельзя во всех случаях корректно оценить бренд, так как задачи оценки, влияние брендов и рынки различны, и формализованные требования делают результат недостаточно показательным и корректным.

Существует проблема, в большей мере в России, что на рынке присутствуют компании, не заинтересованные в анализе своего бренда и его стоимости. Это в большей мере связано не методами оценки стоимости бренда, а с неосведомленностью в достаточной мере об эффективности бренда. Из чего следует точка зрения о незначимости брендов и невыгодности инвестиций в его развитие.

Вышесказанное делает очевидной актуальность темы настоящей дипломной работы.
Изучение темы оценки бренда и ее анализ поможет наглядно рассмотреть и оценить стоимость бренда, а также выявить уже существующие проблемы. Поэтому, цель работы – измерение стоимости бренда
компании ООО «ТОЙ-ОПИНИОН».

Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:

-  изучить необходимый объем источников и литературы по теме исследования;

-  рассмотреть различные взгляды на определение понятия «бренд»;

-   рассмотреть бренд как объект оценки;

-   рассмотреть основные подходы и методы оценки стоимости бренда, выявить их преимущества и недостатки;

-    выявить факторы успешности бренда;

-   охарактеризовать компанию ООО «ТОЙ-ОПИНИОН» и ее место на рынке;

-    провести анализ динамики основных показателей  производственно-хозяйственной деятельности предприятия ООО «ТОЙ-ОПИНИОН»;

-    рассмотреть бренд ООО «ТОЙ-ОПИНИОН» и оценить его стоимость;

-   предложить рекомендации по развитию бренда ООО «ТОЙ-ОПИНИОН».

Объект исследования – компания ООО «ТОЙ-ОПИНИОН». Предмет – стоимость бренда ООО «ТОЙ-ОПИНИОН».

Современные труды, посвященные оценке стоимости бренда, освящают различные способы осуществления
данной оценки, однако не одно из встретившихся исследований не фокусирует внимание на каком-то одном бренде, и изучении методов оценки стоимости конкретного бренда, что обуславливает научную новизну настоящей работы. С другой стороны, аналогично оценке стоимости бренда ТОЙ-ОПИНИОН, приведенной в
настоящей работе, можно произвести оценку другого бренда, информация о котором доступна, что создает практическую значимость данной работы. Важнейшем этапом настоящей дипломной работы, как и любого другого исследовательского проекта, является выбор методов исследования, поскольку именно данный фактор, в числе многих других, обуславливает ее успешность. В данном случае использовался целый комплекс методов, к числу которых относится метод понятийного анализа, формально-логический метод, наблюдение, описание, а также математические и расчетные методы. Цель, которая была перед нами поставлена, диктует логику построения настоящей дипломной работы.

Дипломная работа состоит из трех глав.

В первой главе будут рассмотрены и проанализированы подходы различных авторов к определению бренда, основные методы его оценки, их достоинства и недостатки, а также факторы, воздействующие на силу бренда.

Во второй главе будет представлена характеристика отрасли и компании, выбранной в качестве объекта исследования, проведен сравнительный анализ с предприятиями отрасли и России, а также произведена оценка стоимости бренда компании ООО «ТОЙ-ОПИНИОН» в 2015-2016 годах.

Третья глава посвящена разработке рекомендаций по увеличению стоимости бренда ТОЙ-ОПИНИОН.

Методы исследования – анализ, синтез, табличный, графический.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ БРЕНДА 6
1.1. Понятие и сущность бренда 6
1.2. Подходы и методы оценки стоимости бренда 15
1.3. Основные факторы, воздействующие на силу бренда и формирующие его стоимость 29
2. ОЦЕНКА БРЕНДА КОМПАНИИ ООО «ТОЙ-ОПИНИОН» 33
2.1. Общая характеристика отрасли и предприятия 33
2.2. Сравнительный анализ ООО «ТОЙ-ОПИНИОН» 63
2.3. Оценка эффективности использования бренда ООО «ТОЙ-ОПИНИОН» 68
3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО УВЕЛИЧЕНИЮ СТОИМОСТИ БРЕНДА КОМПАНИИ ООО «ТОЙ-ОПИНИОН» 72
3.1. Обоснование рекомендаций по увеличению эффективности использования бренда компании 72
3.2. Пути увеличения стоимости бренда компании 72
3.3. Прогнозирование перспективных направлений развития бренда компании 75