Тема дипломной работы: Разработка маркетинговой стратегии предприяти

Введение                                                                                                             3

1. Научные основы разработки маркетинговой стратегии компании                                                                                5                 

1.1. Понятия маркетинговой стратегии                                                                         5         

1.2. Виды маркетиноговых стратегий                                                                             8         

1.3. Методы разработки маркетинговой стратегии                                              20

2. анализ маркетинговой стратегии компании            40

2.1. Краткое описание компании, ее миссии, истории и деятельности 40  

2.2. Портфельный анализ компании. ABC-анализ. матрица BCG              47 

2.3.  SWOT-анализ и его оформление в виде ранжированной таблицы   58  

2.4.  Пятифакторный анализ основных конкурентных сил по Портеру  63  

2.5. Сценарный анализ                                                                                                            70                                                                                                           

2.6. PESTE – анализ                                                                                                                    71

3. разработка маркетинговой стратегии в рамках ассортиментного портфеля компании                                   75

3.1. Комбинация стратегий минимальных издержек и дифференциации для брендов PaperMate, Liquid Paper, DYMO                                                          77              

3.2. Стратегия дифференциации для брендов Parker, Waterman               80 

3.3. Стратегия концентрации для бренда Rotring                                                 82                                

Заключение                                                                                                   84        

Библиографический список                                                            87  

В условиях современного рынка России, с ростом числа конкурирующих организаций существенно возрастает роль и значение маркетинговых подходов в организации и продвижении услуг на рынок. 

Маркетинговая деятельность предприятия предполагает изучение рынка, прогнозирование его динамики, формирование спроса на товары и стимулирование их распределения. Осуществляя эффективную маркетинговую деятельность, предприятие получает возможность решать долгосрочные стратегические задачи, проникать на новые рынки и выводить на них новые товары, приспосабливаться к меняющимся условиям рыночной конъюнктуры. Но для того, чтобы маркетинговая деятельность предприятия имела ожидаемый результат, необходима разработка эффективной маркетинговой стратегии, которая осуществляется, исходя из общей стратегии предприятия, миссии, позиции на рынке, и является главным условием получения запланированного результата. Только правильно выбранная и эффективно реализованная на практике маркетинговая стратегия обеспечит предприятию выбор лучшего пути, который в итоге приведет к достижению поставленной цели. 

Актуальность темы данной работы определяется высокой социальной и экономической значимостью проблемы разработки маркетинговой стратегии предприятия на современном этапе развития рынка России. 

Целью работы является разработка маркетинговой стратегии для российского подразделения международной компании Newell Rubbermaid.