Тема дипломной работы: Маркетинговая активность предприятия и ее особенности в современных условиях

Усиление конкуренции привело к ухудшению финансового положения ООО «Бест-Мебель» за счет снижение его доли на рынке производства корпусной мебели. В условиях жесткой конкурентной борьбы и быстро меняющейся ситуации предприятие должно усилить маркетинговую активность, которая позволяла бы успевать за изменениями, происходящими на рынке. Это и определило актуальность выбранной темы дипломной работы.

Объект исследования – общество с ограниченной ответственностью «Бест-Мебель» (ООО «Бест-Мебель»).

Предмет исследования - маркетинговая активность ООО «Бест-Мебель».

Цель работы: разработка и обоснование мероприятий по повышению маркетинговой активности предприятия.

Для достижения поставленной цели в работе решались следующие задачи:

- выявлены и исследованы основные факторы, обуславливающие специфику управления маркетинговой деятельностью компании в современных рыночных условиях;

- рассмотрена структура маркетинговой деятельности ООО «Бест-Мебель», определена степень ее активности.

- разработаны предложения по совершенствованию организации управления маркетинговой активностью предприятия.

Теоретической основой работы стали официальные статистические данные Госкомстата России, фундаментальные труды авторов в области маркетинга и менеджмента Голубкова Е.П, Карпова А.П., Робинсона К., Салмина В.Ю., Шайкина В.П. и др., обзорно-аналитические материалы, опубликованные в периодической печати, информационные Интернет-ресурсы и материалы исследований проведенных автором,  данные бухгалтерской и экономической отчетности ООО «Бест-Мебель» за 2012-2014 гг.

Структурными элементами дипломной работы являются: введение, четыре главы, заключение, список использованной литературы и приложение.

Первая глава посвящена теоретическим аспектам формирования и реализации маркетинговой политики современной компании. Рассмотрена сущность и основные принципы маркетинговой деятельности. Также проанализированы основные функции маркетинговой активности предприятия.

Во второй главе дана производственно-экономическая характеристика предприятия, а также  проведена оценка маркетинговой активности предприятия на рынке производства корпусной мебели.

В третьей главе  разработаны рекомендации, направленные на повышение маркетинговой активности ООО «Бест-Мебель».

 Четвёртая глава посвящена правовому обеспечению мероприятий, направленных на повышение маркетинговой активности предприятия.

В заключении изложены основные выводы, обобщения и предложения,  вытекающие из логики и результатов выполненной дипломной работы.