Тема курсовой работы: РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ КАК ОСНОВНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПРЕДПРИЯТИЯ…………………………………………………………………..7

1.1. Понятие имиджа организации и этапы его формирования………….7

1.2. Основные виды имиджа организаций………………………………...11

2. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ КОМПОНЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ…………………………….15

2.1. Понятие рекламы и ее роль в формировании и корректировки имиджа организации………………………………………………………….…15

2.2. Специфика корпоративной рекламной деятельности  и продвижения предприятий, основные виды рекламных кампаний………………………….18

2.3. Рекламные кампании в современном мировом пространстве, как направление формирования положительного и отрицательного имиджа организаций, российский и зарубежный опыт………………………………...25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….31

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ………………………………….34

 Имидж - понятие гибкое и пластичное. Он может быть как заново созданным (в случае, если компания новая), так и измененным (для уже существующей компании). Для того чтобы процесс формирования имиджа был успешным и эффективным необходимо действенное управление им. Сюда входят типичные функции управления - планирование, организация, контроль. Вся деятельность, направленная на формирование имиджа компании, должна быть качественно и количественно определена. Это условие подразумевает то, что прежде чем процесс формирования имиджа будет запущен, он должен обладать четким и детальным планом, определяющим цели, технологии, структуру, затраты, сроки, предполагаемые результаты и экономическую эффективность.

...

Слово «имидж» происходит от латинского imago, связанного с латинским словом imitari, означающего «имитировать».[3] Кроме того, свои специфические особенности имеют имидж марки, имиджа продукта, имидж организации.

...

В современной науке выделяют различные типы имиджей.

В.Г. Зазыкин предлагает три основания для классификации имиджа организации. В качестве первого основания была выбрана направленность проявления, то есть информация о том, по каким признакам формируется имидж. В этом случае имидж бывает:

- внешним, то есть проявляющемся в основном во внешней среде, ориентированной на клиентов или потребителей (фирменный стиль, логотип, слоган, интерьеры офиса, внешний вид персонала и пр.);

- внутренним, формируемым как впечатление о работе и отношениях персонала (корпоративные отношения, этика поведения, особенности делового общения, традиции и пр.).

...

Закон Российской Федерации «О рекламе» дает следующее определение: «Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Как убедительно доказывает современная маркетинговая практика, реклама на современном этапе развития  имеет много разнообразных форм. Последние два-три десятилетия развития института рекламы привели к созданию особой разновидности рекламы — рекламы, формирующей бренд – имидж товара. Более того, на лицо результат ее широкого применения — «перерастание» конкуренции товаров в конкуренцию брендов различных производственных фирм. Деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (бренд-имидж) — называется брендинг.

...

По мнению автора, весьма точное и емкое определение дали авторы Ф. Г. Панкрато­в, Ю. К. Баженов и др., содержащееся в книге «Реклам­ная деятельность»: «Рекламная кампания представляет со­бой систему взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусмат­ривающих комплекс применения рекламных средств дости­жения рекламодателем конкретной маркетинговой цели».

Рекламная кампания, таким образом, выделяется из процесса рекламной деятельности оп­ределенными временными рамками: она может длиться и 2, и 12 недель, здесь нет каких-либо четких правил. Все зави­сит от многих переменных - характеристик товара, целевой аудитории, целей рекламы, конкурентов и т.д. Важно отме­тить, что указание на комплексность проведения рекламной кампании — это не просто красивая фраза, это сущность профессиональной эффективной рекламной кампании. Именно комплексность обеспечивает ра­циональное расходование средств, позволяет наиболее точ­но донести информацию до нужной целевой аудитории.