Тема реферата: Инструменты управления брендами (брендинговые коммуникации)

Реферат по дисциплине "брендинг". Краткий реферат, в котором рассмотрено понятие бренда, наиболее частые ошибки в брендинге, процесс создания бренда, рассмотрены инструменты управления брендом. Рассмотрены ИМК в структуре бренда. 

В настоящее время мы наблюдаем трансформацию экономики, в основе которой ранее находились материальные активы, такие как земля, капитал, рабочая сила, а в настоящее время все большее значение приобретают нематериальные активы компании. Одним из таких активов, бесспорно, является бренд. Стоимость самых дорогих мировых брендов превышает 300 млн $ США. По данным на конец 2019 года лидерами рейтинга являются: Saudi Aramco, Apple, Google, Microsoft, Visa, Facebook, Alibaba Group. Замыкает сотню лидеров бренд Adidas. Поэтому сложно переоценить необходимость и важность создания бренда.
Мы уже отмечали во введении, что бренд и торговая марка являются неидентичными понятиями. Любой бренд имеет торговую марку, но не все торговые марки становятся брендами. В категории бренда лежит не только набор физических характеристик товара или услуги, но и эмоциональное восприятие их потребителем.
Если качество товара ограничено способностью продукта выполнять свое функциональное назначение, то бренд одновременно удовлетворяет различные ожидания и предпочтения потребителей на четырех уровнях качества: