Тема дипломной работы: Оценка эффективности рекламной деятельности

СОДЕРЖАНИЕ

ВЕДЕНИЕ

Сегодня реклама — это основа в развитии любого бизнеса. Она повсюду: в транспорте, на телевидении, а также в журналах и газетах – везде, куда падает взгляд любого человека.

Пресса - это классический канал распространения рекламы, обслуживающий производителей и продавцов уже не одно столетие. Сегодня, несмотря на серьезную конкуренцию со стороны телевидения и радио, наружной рекламы и рекламы в Интернет, реклама в прессе продолжает работать, увеличивая популярность рекламируемых товаров и обеспечивая рекламодателя солидной аудиторией покупателей. 
Скорее всего, это происходит, потому что печатные средства массовой информации являются универсальным и достаточно дешевым рекламоносителем.

Газеты и журналы занимают самые различные сегменты в системе СМИ: это и узкоспециализированные, и научно-популярные, и престижные, и развлекательные издания.[28] Поэтому у рекламодателя всегда есть возможность наиболее эффективно разместить свою информацию. Так, реклама специфических товаров в специализированных печатных изданиях является адресной, а, следовательно, у нее есть все шансы «попасть» в целевую аудиторию. В то же время на отечественном рынке периодики существует большая ниша популярных и развлекательных массовых изданий. Они воздействуют на широкую аудиторию и потому идеальны для размещения информации о товарах народного потребления. В целом же целесообразность использования рекламы в прессе определяется соответствием рекламы целевой аудитории издания, рейтингом издания внутри этой аудитории, тиражом издания, его ценами на рекламные площади, географией распространения, а также спецификой самого рекламируемого товара.

Рекламная деятельность в газете – это комплекс специфических технологий: получение  заказа, его оформление и контроль исполнения, изготовление объявления и его размещение, прямая и обратная связь с клиентом и т.д. но стоит заметить, эти технологии не являются делом отработанным. Меняется мир, меняется издательское и рекламное дело, соответственно, меняются и рекламные технологии. Главное место занимает умение организовать рекламную деятельность. Только изначально верно выстроенная система может обеспечить высокую эффективность рекламной деятельности и, как следствие, получение прибыли.

В настоящее время газеты, как правило, теряют свою популярность среди других СМИ, поэтому оценка эффективности их рекламной деятельности позволит выявить причины данной проблемы и найти пути их преодоления. Все вышесказанное подтверждает актуальность выбранной темы дипломного проекта.

Предмет исследования – рекламная деятельность ООО «ЭДВ-Тюмень».

Объект исследования –  редакция газеты «Ярмарка».

Цель – оценка эффективности рекламной деятельности газеты «Ярмарка».

Задачи:

- рассмотреть особенности рекламной деятельности в периодических изданиях;

- рассмотреть товарную политику ООО «ЭДВ-Тюмень» и способы ее продвижения;

- сравнить ООО «ЭДВ-Тюмень» с ее основными конкурентами на рынке периодических изданий;

- проанализировать основную деятельность предприятия;

- провести исследование рекламной деятельности ООО «ЭДВ-Тюмень»;

- разработать рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «ЭДВ-Тюмень».

В дипломной работе были использованы следующие научные методы: сравнение и опрос.

При написании дипломной работы были использованы следующие источники информации: учебная, научная, периодическая литература, отчетность предприятия, документы предприятия, интернет источники.

Практическая значимость работы  заключается в том, что применение методов по повышению эффективности рекламной деятельности будет способствовать улучшению качества работы предприятия, увеличению продаж и тем самым увеличению прибыли.  

1        ТЕОРЕТИЧЕКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ

1.1      Особенности рекламы в прессе

Размещение рекламы в прессе - одно из самых активных направлений рекламной деятельности фирм. Во всем мире пресса сегодня успешно конкурирует с другими рекламоносителями, в том числе и за счет разнообразия предлагаемых услуг. Практически каждому рекламодателю - крупному или маленькому, национальному или локальному, творчески взыскательному или невзыскательному - найдется в арсенале прессы подходящая услуга. [11]

Размещение рекламы в прессе подразумевает под собой различные степени или пути рекламного воздействия на аудиторию издания, отвечающие маркетинговым целям, стратегии, тактике и бюджету рекламодателя. В газетах и журналах рекламодатели могут опубликовать модульное или строчное объявление; воспользоваться различными видами рекламы: рубричной, многостраничной, клубной, спонсорской, вкладываемой, зональной, невизуальной, электронной.

Наряду с размещением рекламы в прессе фирма должна изготовить оригинал-макеты и различные рекламные материалы; провести маркетинговые исследования; осуществить почтовую рассылку. В этом небольшой компании может помочь рекламное агентство.

Строчные объявления - это очень удобная форма размещения рекламы в прессе, т.к. ее можно заказать, не выходя из дома или офиса, в ближайшем номере газеты по телефону, по обычной или электронной почте. [14] Это единственная форма рекламы, где частное лицо может весьма дешево купить несколько слов или строк. Часто строчная реклама используется и небольшими компаниями со скромным рекламным бюджетом. Иногда к ней