Тема дипломной работы: Графогибридизация в современном рекламном тексте

Выпускная квалификационная работа на тему "Графогибридизация в современном рекламном тексте (на материале русского языка)". Дипломная работа на 60 страницах,6 страниц приложения.
Состоит из титульного листа, содержания,введения,3 разделов (по 3 параграфа в каждом),заключения,библиографического списка,приложения.
Библиографический список состоит из 47 источников,содержит в том числе и иностранные источники.Пронумерован и оформлен по правилам сдачи.
Есть выводы по каждому разделу и по каждой главе (абзац,логический переход к следующему разделу).
Также могу предоставить готовые презентацию и текст к ней для защиты ВКР.
Данная работы оценена на отлично, тема отличается новизной и неординарностью.

Подойдет как специалистов по иностранным языкам,так и для специалистов по PR.

Графогибридизация- словообразовательный процесс, сочетание кириллицы и латиницы в одном слове,например, GAMEназия, NISSANмневайся,glamour'но,Frейd и тд. Применяется в рекламных сообщениях и названиях брендов, товарных единиц (прагматонимической лексике).В ВКР проанализировано 128 названий брендов и заголовков статей в газетах и журналах (в приложении),а также 49 слоганов компаний для параграфа "стилистические особенности рекламного текста".

3. Стилистическая роль графогибридных конструкций в тексте современной рекламы

На первый взгляд, заимствование – это перемещение слов из одного языка в другой, неразрывно связанное с общественной жизнью и различными культурными явлениями [Лотте 1982, с. 9]. С другой стороны, слово переходит в другой язык и при этом полностью осваивается заимствующим языком [Аристова 1978, с. 43].  Ю.С. Сорокин заметил, что заимствование является двусторонним процессом, что готовые элементы одного языка приспособляются и преобразовываются на формальном и семантическом уровнях заимствующего языка [Сорокин 1965, с. 231].  Заимствованные слова могут подчиняться грамматическим нормам языка-реципиента. Например, иноязычные суффиксы и окончания, чуждые русскому языку, отбрасываются, заменяются русскими или в отдельных случаях перестают осознаваться как суффиксы и окончания и выступают частью основы (греч. paradoxos -парадокс, лат. gradus- градус). Еще одним последствием грамматического освоения заимствованного слова является изменение грамматических форм числа. В частности, форма единственного числа в языке-источнике становится формой множественного числа. Нужно принять во внимание, что процесс освоения присущ не всем словам: некоторые из них не теряют свойственные им фонетические и морфологические особенности в языке-реципиенте. 

По существующей в языкознании типологии способов словообразования графогибридизация относится к окказиональным способам. Но уже позднее в своих работах Т.В. Попова, как автор этого понятия, говорит об узуальном характере этого явления, так как, по ее мнению, с помощью графодеривации образуются не только слова с экспрессивным значением, но и нейтральные слова с номинативной функцией.

Помимо стилеобразующей функции, графические элементы имеют информативное, экспрессивное и эстетическое назначение. Необходимо отметить, что следствием использования графических элементов является облегчение процесса восприятия слова через его структуру, а значит, их применение в рекламном тексте служит прежде всего коммуникативным и когнитивным целям.

Использование графических элементов в рамках рекламного текста настолько активно, что можно ставить вопрос о первичности возникновения этого явления в языке и речи, и бесспорно то, что способы введения графических элементов, в том числе и латиницы, в рекламный текст отличаются большим многообразием, чем где-либо. Но нужно помнить, что употребление таких элементов может стать мощным дезориентатором в языковых нормах.