Тема курсовой работы: маркетинг брянскпиво

Введение                                                                                          4

1. Управленческий анализ деятельности предприятия                 5

1.1. Общая характеристика предприятия                                               5

1.2. Анализ внутреннего потенциала предприятия                       8

1.3. Характеристика продукции (услуг) предприятия                           12

2. Исследование маркетинговой среды предприятия                             19

2.1. Анализ внешней среды косвенного воздействия                             19

2.2. Характеристика внешней среды прямого воздействия                   26

2.3. SWOT-анализ деятельности предприятия                                        32

2.4. Изучение потребительских предпочтений                                       33

3. Анализ и формирование комплекса маркетинга предприятия     37

3.1. Разработка товарной политики                                                        37

3.2. Совершенствование ценовой политики предприятия            40

3.3. Формирование политики сбыта продукции                                     46

3.4. Повышение эффективности коммуникативной политики       50

4. Рекомендации по планированию маркетинга на предприятии           57

4.1. Формирование миссии и маркетинговых целей                     57

4.2. Разработка маркетинговых стратегий                                    59

4.3. Разработка плана и бюджета маркетинговых мероприятий      62

Заключение                                                                                      64

Список литературы                                                                         69

Приложения                                                                                    72

1.1.         Общая характеристика предприятия АО «Брянскпиво»

Брянскпиво - одно из ведущих крупных предприятий пищевой промышленности Брянской области.

Юридический адрес: 241021 г. Брянск, ул. Пушкина, 16 а

Тел.: +7 (4832) 729-577

ИНН 3233002454

КПП 325701001

Р/с 40702810708000100629

БИК 041501601

К/с 30101810400000000601

Наши представительства за рубежом:

1. Украина

Частное предприятие "Ротор"

Адрес: Украина, г. Днепропетровск, проспект Калинина, 61/12

Тел. (0562) 32-25-17, (0562) 36-04-98

1. Казахстан

Товарищество с ограниченной ответственностью "Адил"

Адрес: Казахстан, г. Алматы, ул. Нурмакова, 2

Тел. (7273) 79-21-48, (7273) 91-07-72

В послевоенные годы на месте бывшего военного сухарного завода, разрушенного в годы Великой Отечественной Войны, началось строительство завода красного ржаного солода. В 1954 году он был сдан в эксплуатацию. В 1971 году на базе завода красного ржаного солода был основан пивобезалкогольный завод. В 1993 году предприятие реорганизовано в Открытое акционерное общество «БРЯНСКПИВО» (рис. 1).

2000-е годы ознаменованы для компании генеральной реконструкцией, в ходе которой были запущены новые линии розлива напитков в стеклянную тару