Тема курсовой работы: Разработка программы маркетинга для ПАО Ростелеком

Темой
курсовой работы является разработка  программы  маркетинга для ПАО «Ростелеком». Актуальность
данной темы исследования обусловлена совокупностью взаимосвязанных
обстоятельств, среди которых целесообразно выделить маркетинговые исследования,
которые являются важным инструментом продвижения организации. Способность
добиться конкурентного преимущества на рынке и сохранить его, во многом зависит
от эффективности маркетинговой деятельности организации.

Целью данной курсовой
работы является разработка программы маркетинга для ПАО «Ростелеком».
Достижение поставленной цели возможно с помощью исследования рынка услуг, ­разработки
комплекса маркетинга, экономической 
оценки комплекса маркетинга. Также необходимо проанализировать товарную и ценовую политики предприятия,    

Оценка привлекательности сегмента и оценка силы бизнеса были получены экспертным путем посредством опроса потребителей. Полученные значения необходимы для дальнейшего построения многофакторной матричной модели «Дженерал Электрик».
По таблицам 9 и 10 следует рассчитать общие взвешенные оценки привлекательности рынка и силы бизнеса (В) по формуле:
, (4)
где Вi - балл, присвоенный экспертным путем i-му критерию;
Wi - относительная важность i-го критерия.
Рассчитаем взвешенную оценку привлекательности сегмента:
Рассчитаем взвешенную оценку привлекательности сегмента:
B= 0, 23×7+ 0, 54×8+ 0, 21*×7 + 0, 15×7= 8, 45(доли ед.)
Рассчитаем взвешенную оценку стратегического положения:
B=0,28×7+0,52×8+0,15×7+0,19×7=8,5(доли ед.)
Затем точку В с координатами, отмечаем на матрице DEС, построенной в координатах «сила бизнеса – привлекательность сегмента»: