Тема курсовой работы: Роль коммуникаций в активизации потребительского поведения

Оглавление 

Введение 

1. Изучение маркетинговых коммуникаций в современных условиях

1.1. Роль и значение маркетинговых коммуникаций

1.2. Маркетинговые коммуникации в потребительской среде

2. Анализ современных тенденций в продвижении товаров при помощи 

маркетинговых коммуникаций

2.1. Сущность и значение моделирования потребительского поведения

2.2. Использование современных инструментов коммуникации как 

основополагающий тренд в продвижении товаров

Заключение  

Список используемой литературы 

Приложения 

В данной курсовой работе был проведен анализ маркетинговых коммуникаций и моделирования потребительского поведения, а также рассмотрены реальные кейсы различных компаний с использованием современных инструментов коммуникаций для активизации потребительского поведения, их влияние на бренд и результаты.

Новизна и значимость данной курсовой работы заключается в более четком подчеркивании роли маркетинговых коммуникаций в потребительской среде, а также проведении настоящих причинно-следственных связей от конкретных методов использования маркетинговых коммуникаций к тем или иным изменениям в потребительском поведении.  

       Рассматривая и подготавливая по теме последующего исследования, считаю важным подчеркнуть такие публикации, как “Методика разработки плана маркетинга” С.Н. Аникеева, “Маркетинг: принципы и стратегия” Г. Асселя, “Особенности продвижения. Построение успешных коммуникаций с потребителем” Д.В Горшкова и “Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию” Каплана Роберта С. и Нортона Дейвида П. 

Технологии в современном обществе развиваются с большой скоростью, отчасти и по причине того, что рынок признан перенасыщенным, что мотивирует продавцов создавать новые способы и стратегии для эффективной активизации потребительского поведения и внушения потребителем идеи в необходимости совершения покупки. И основным путем для достижения данной цели является изучение, развитие и использование маркетинговых коммуникаций. Сейчас, когда человечество страдает от переизбытка информации, именно грамотно использованные маркетинговые коммуникации способны повлиять на решение, настроение и поведение потребителей во всем мире.